随着DeFi生态圈的爆炸性成长，有人认为下一个新市场话题将会是应用于Web 3.0社交需求的SocialFi。因此本篇我们将会为你解说SocialFi 是什么、它的未来发展潜力，以及现有的著名项目。

SocialFi 是什么？

SocialFi 就是Social 和Finance 的结合，因此其核心理念就是「社交化金融」，将社交与DeFi 做结合，让用户可以透过社群平台来和别人互动，并从中获利。

简单来说，用户能透过这些DeFi 社群平台，将自身的社交影响力金融化，从而获得更多的收益，就类似于现实生活的网红能靠、触及率、观看数、追踪人数来获得收益。

SocialFi 为何出现？

虽然大家早已习惯传统社群平台，但随着它们逐渐扩张，也不断出现各种问题，包含：

• 审核基准不一：平台时常会随意删除一些没问题的内容，但却保留鼓吹歧视、仇恨的言论
• 糟糕的算法：自己追踪的东西看不到，反而得被迫去看一堆广告和赞助内容
• 分润不均：我所创造的优质内容为平台带来流量，但却不一定能从中获得相应的利润（例如在Facebook、Twitter 上尽管获赞无数，官方也不会发奖励给你，必须额外接业配才行）
• 资安问题：时常发生用户数据外泄的事情

出于对上述问题的不满，于是就有人想到可以透过区块链来解决传统社群平台的问题－－SocialFi 便就此诞生了。

SocialFi 可以透过去中心化机制，让平台的所有权与治理权回归到用户身上，由整个社群来拟定审查机制，同时也能避开恼人的算法，用户能够只看到自己追踪的人，不用被广告骚扰；

创作者们也能在平台上将自己的社交影响力金融化，透过按赞赞助、内容挖矿等机制来赚取收益，而且平台也不会在中间收取高额的手续费。

另外，由于区块链的入侵成本高，加上用户都具有匿名性，因此也能针对个资外泄问题做出因应。（虽然不代表绝对不会被入侵，但至少门槛变高，用户受的侵害也较少）

SocialFi 的发展潜力

其实早在2017 年时，就有许多与社交有关的SocialFi 项目问世，像是有名的GSC、QunQun、YeeCall 等，但当时却并没有受到市场的过多关注；

主要是因为技术尚未成熟、生态系的局限性等问题，使得SocialFi 和其他区块链项目相比之下显得更没有竞争力。

直到去年2021 年，在区块链的应用话题不断，许多人对于币圈也有了更广泛的认识，于是SocialFi 也进入大众的视线，获得更多的发展潜力。

比如说，未来SocialFi 将应用于传统社群平台，我们可以透过自身的影响力来获利，像是马斯克曾透过在Twitter 上的影响力，带动狗狗币（DOGE）、柴犬币（SHIB）等迷因币的暴涨，带来获利空间。

虽然马斯克透过自身的影响力来为自己获益的作法与SocialFi 不同，但是这个方式可以让Twitter 的社交圈与加密货币之间有更紧密的关系。

SocialFi 的特性与应用

由于SocialFi 是建立在区块链上，因此也有许多不同于传统社群平台的特性和应用，以下将一一进行说明。

NFT

在SocialFi 平台中，用户所创造的内容，像是文字、图片、影片、音乐等等，都会以NFT 的形式储存在链上，让用户能够保有自己的作品。

除此之外，你也可以把这些作品拿到其他平台上发布，甚至还能拿去NFT 市场上进行买卖，赚取收益。

DeFi(去中心化)

SocialFi 不像传统社群平台一样有个大公司在营运，而是采用DeFi 的形式，用户只要持有平台代币就能对平台发起提案、投票，让社群共同决定平台的未来走向。

当社群发展得越好时，这些社交平台币也会变得更有价值，不但创作者的获利能增加，还能吸引更多用户涌入平台来创造更多价值，形成正循环。

不过由于去中心化的特性，当出事时你也难以向团队回报，

也不会有一个SocialFi 平台的官方列表，你必须要自己花费心力去找喜欢的社群，就像是目前的Telegram 一样。（但其实只要发展起来后，一定会有人帮忙整理平台列表，借此赚取流量）

DAO

由于具备去中心化性质，因此SocialFi 社群几乎都会以DAO 的形式来进行管理。（毕竟不管理的话社群品质一定会出问题）

所谓的DAO 就是去中心化自治组织，持有该组织治理代币的用户就可以用投票、提案的方式参与社群平台的决策，决定平台未来的发展方向。

Write-to-Earn

内容挖矿（Write-to-Earn）是由Monaco Planet 推出的挖矿机制，用户需要质押社交代币，并在平台上经营自己的社群影响力，像是提升粉丝数、按赞数、评论等等，就可以赚取代币获利。

此时，社群平台会提供代币的不同质押期，质押时间越久，质押权重也就越大，而用户在平台上的获利，将会针对用户质押代币的权重及社群影响力，每周进行一次挖矿机制的代币分配。

虽然透过内容挖矿机制，用户可以在平台上根据社交影响力获得收益，但在此模式下，是否会出现网红垄断社群平台或有心人士利用机器人来赚取高额报酬的问题，使得平台的分配机制出现失衡现象，对其他一般用户不公平。

SocialFi 社交代币的分类

但目前SocialFi 正处于早期发展阶段，应用皆主要以社交代币为主，从分发模式、资产存储、通证模型及社区管理，这四个方向进行技术延伸及项目创新。

从功能上区分，可以分为个人代币、社区代币、社交平台代币三种。

个人代币(Personal Token)

个人代币就是纯粹个人发行的代币，购买该代币意味着你支持这个人或是他想做的事情，适合那些在想着该如何将流量变现的网红、实况主和KOL，让粉丝能有管道支持他们。

这也赋予了这些明星各种操作方式，例如在未来举办聚会、活动时，拥有一定数量粉丝代币的用户就能享有不同的服务（就类似粉丝的VIP 制）。

RALLY Token

RALLY上有Creator Coin 的功能，无论是实况主、直播主或KOL 都能在上面创造自己的粉丝代币并交易，还可以设定每一笔交易能抽成多少（类似NFT 的版税）。

Whale

Whale是由知名的NFT 收藏家WhaleShark 基于ROLL 平台所发行的代币，是目前发展较为成熟的个人代币，创作者可以质押自己的NFT 作品来赚取Whale 代币，或在Opensea 上用Whale 标价出售其作品；他每个月也会分配五万个WHALE TOKEN 去收购喜欢的NFT，借此激励艺术家进行创作。

社群代币(SocialDAO Token )

持有共同社群代币的人会组成一个DAO 组织，而该组织内的人都拥有相同目标，像是集资购买NFT，或是彼此交流思想、分享经验等等，因此组织向心力强。

Flamingo DAO

Flamingo DAO 是个专门收集NFT 的社群，里面的人会透过集资的方式共同买入NFT。

买入后，组织会将该NFT 进行碎片化，让更多人能持有该档NFT，同时也会委托艺术家来进行相关的作品创作。

PleasrDAO

PleasrDAO 的目的同样是购买NFT，最著名的事迹是买入元祖狗狗币的NFT（就是那张Doge 迷因），并将其碎片化成约169 亿枚的The Doge NFT（DOG）代币，让价值从原本的400 万美元上涨至6,300 万美元（撰文当下，DOG 市价为0.003753 美元）。

后来著名风投组织a16z 也因为认同PleasrDAO 社群，因此也宣布投资他们。

社群平台代币(Decentralized Platform Token)

社群平台代币就是由SocialFi 平台所发行的代币，持有该代币的用户能够针对未来发展进行提案，包含对分润的修正、推出新功能…等等。

Mirror

Mirror从内容金融化的角度切入，提供该平台所发布的每篇文章都具备NFT 及DAO 治理的特性，让内容可透过代币形式用于交易和治理。

Yup

Yup会将用户的点赞、留言等社群影响力代币化，让内容的生产者及参与者能够赚取获利。

BitClout

BitClout平台本身会与Twitter 进行对标，期望透过工作量证明（PoW）和区块链技术来构建一个替代Twitter 的去中心化平台。

Matters(有中文介面)

Matters平台类似Medium，有提供中文介面服务，而用户可以透过发布文章、阅读和留言评论等等，来赚取LIKE 代币收益。

SocialFi 与GameFi 的差异

SocialFi 与GameFi 最大不同的地方为获利形式的差异，在SocialFi 体系，用户必须展现个人价值来获益；而GameFi 则是透过游玩游戏来赚取收益。

此外，社群的市场一直都比游戏来得广泛（其实游戏多少也有部分属性会和社群平台重叠），这也就代表SocialFi 的市场发展空间比GameFi 更大，因此在SocialFi 的未来发展下，区块链上的社交圈将会连动整个世界，或将在Web 3.0 时代会有无可估量的巨大潜力被释放。

SocialFi 的限制

虽然SocialFi 能够透过区块链解决一些传统社交的问题，但相对地也有不少新问题得处理。

转移成本高昂

其实大家早就都有自己习惯使用的社群平台，而通常自己的亲友、追随的创作者也都会在这些平台上，因此当你要转移到其他平台时，就会有相当高的转移成本，必须花心力拓展新的社交圈、重新寻找符合自己喜好的创作者。

举个具体一点的例子，像是现在大家都在骂Facebook 难用、算法整天搞人，但却因为它早已形成一个完善的生态系，导致用户难以从中脱离，因此还是只能每天边用边骂。

当SocialFi 要发展时，势必也会遇到难以招揽新用户的问题（这也是最关键的问题），至于如何克服也要看项目方该如何因应。

例如可以祭出高额奖金吸引创作者进驻（效果比较不好），也能专门主打以币圈人士为卖点，借此创造独特的币圈生态系。

去中心化议题

其实很多人会误以为SocialFi 就代表不会删文，但其实SocialFi 还是会审核和删除言论，只是不是由大公司，而是改由各节点来进行贴文审核；

但这又无疑回归到中心化的型态了，而且可能管理品质还不如人人靠北的脸书－－至少你觉得脸书烂还能投诉（虽然可能申诉结果大多也不是你要的，但至少找得到人），但很多节点完全是匿名的，用户根本连去哪投诉都不一定知道。

而这也会引发许多问题，例如具有特定政治倾向的节点就会删掉对手和质疑者的言论；诈骗集团也能和节点联合起来，一起去发假消息来骗用户，而且情况可能会比现在的社群平台还严重。（当然也能结合DAO 提出管理员汰除机制、或是客服功能，但一样摆脱不了中心化的问题）

因此一旦没处理好的话，可能就会画虎不成反类犬，既没弄好去中心化，也没搞好平台品质。

挖矿机制不完善

SoicalFi 是透过算法来决定该发放多少奖励，但我们都知道，算法就是传统社群平台最为人所诟病的问题之一。

所以SocialFi 未来也可能出现大家公认的好文章却拿到低奖励；而烂文章却拿到高报酬的情况。

但如果纯以按赞数来分润的话，也有可能会出现刷赞、或是社群开始刷起能吸引大量目光的偏激言论的情形。而这中间该如何拿捏也是项目方不得不好好考虑的事情。

另外，许多SocialFi 项目都是使用开源代码，意味着黑客能够仔细研究编码后再进行攻击，因此项目方的资安实力也是不得不注意的重点。

著名的SocialFi 项目

Monaco Planet

Monaco Planet致力于成为SocialFi 的领导者，目标是利用区块链技术来解决用户的传统社交问题，希望能在Web 2.0 到Web 3.0 的道路上发挥重要作用。

此外，平台也希望成为Web 3.0 社交网络的大门，让用户能够在去中心化的社交中，控制自己的数据并获得相对的回报。

不过后来Monaco Planet 在上市后宣布不支援中文挖矿，引起中文社群不满，随后Monaco Planet 推出的MONA币价格暴跌，不到一个月就从热门项目变成乏人问津的社群。

BitClout

BitClout致力于为用户提供一个去中心化社交网络，支持复杂的社交网络数据，像是贴文、个人资料、关注等等功能，推出的加密货币有平台币CLOUT 和Creator Coin（创作者代币）。

用户可以使用CLOUT 代币购买，而用户创造的Creator Coin 代币价值将会取决于其他用户对于创作者的支持程度。

不过BitClout 虽然知名度高，也获得不少机构的支持，但却也时常遭受非议，主要是因为网站不公开可见、买币方式诡异，还有它会擅自帮名人发行代币，等于是在未经同意的情况下用别人的名气来行销自己。

同时，原创办人nadertheory 也拒绝承认BitClout 是由自己创立的。

Mask Network

Mask Network旨在将Web 2.0 用户连接到Web 3.0 的社交平台，让用户无需离开主流社群媒体网络，就可以享受安全、去中心化的社交讯息、支付网络、文件存储和文件共享。

虽然说Mask Network 不像前两者一样有传出什么负面消息，但还是因为实际产品和当初的Roadmap 相差甚远，因此币价表现也不佳，从发售时的30 美元一路跌到只剩4 美元。

Gitcoin

Gitcoin算是SocialFi 中表现不错的平台，它主要是Web 3.0 软件开发激励平台，其愿景是透过区块链技术来支持各类开源项目。

Gitcoin 代币可以将Github 上的开源协作机制代币化，激励开发者可以通过帮助别人解决代码问题而获得更多的收益。

总结

目前能接触到的SocialFi 协议可说是非常多，但割韭菜的项目同样也不少，而几个比较稳健的项目也都还停留在把传统社群的东西搬运到链上而已，并没有出现任何破坏式创新。

而从传统社群来看，Facebook、Twitter 以后成功的社群平台都有走出自己的路，例如IG 以图片为主（后来被脸书收购），Snapchat、抖音也都各有特色；

因此我认为目前SocialFi 未来的关键在于能否发展出自己的「特色」，像是能专门以币圈信仰者为客群，或是结合Dapp 功能推出更棒的服务，借此将用户从传统媒体中吸引过来。

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