近年来区块链技术高速发展，元宇宙、 NFT 也成为最近的热门话题，许多企业也开始使用NFT作为营销手段，2021 年，NFT 销售额高达250 亿美元，知名品牌例如麦当劳、可口可乐、LV 都抢着要加入这片商机无限的市场。

NFT 与比太币、以太坊等加密货币类似，同样是一种存在于区块链上的加密资产，拥有无法复制、具有独一无二的特性。由于NFT 建立在区块链上，拥有去中心化的特性，所以现在也有许多艺术家会发行自己的NFT ，用户便可以直接购买他们喜好的艺术家的NFT ，不须经过中介组织。

相较于每一枚都具有相同意义、一模一样的比太币， NFT 则能够拥有很多的类型，音乐、推文、相片、游戏，都能够变成NFT 作品发布，因此NFT 具有相当大的潜力，企业更可藉由NFT 应用在营销上，发行属于自己品牌的NFT 、借此搭上时下的NFT 热潮。

除此之外， NFT 也和元宇宙的构建有关，由于NFT 不可被盗用、建立在区块链上，因此它能够作为人们在元宇宙中的虚拟化身。在元宇宙中，物件能够以NFT 的形式存在，服务、场景、土地等，都可以是NFT ，借此能够确保人们对于这些物件的所有权，并借由NFT 、加密货币构筑元宇宙的经济体系。

什么是NFT ？

NFT 也是利用区块链技术构成的代币，并且拥有不可替代性，每一枚NFT 都是独一无二的，且NFT 所有者能够对于拥有的NFT 进行追溯，了解它被谁制造、经过那些用户的手上。

因此，日前NFT 的主要用途在艺术产业与游戏产业中，藉由NFT 的特性，艺术家可以确保自己的作品的智慧财产权，在游戏产业里，玩家则能够不用担心自己的虚拟物品会被其他人盗走。

NFT 的魅力在能够整合具有流通性、不可替代性两个看似矛盾的特点，它能够自由地转手在各个用户手中，却同时是不可伪造的、且会详实纪录每一笔交易过程、纪录NFT 的铸造者。此种矛盾特性的整合、流通于虚拟与现实之间的特点，便是NFT 的价值所在。

方便流通、不可替代、详实纪录的特性，让NFT 对于供应链、产品追踪具有相当大的应用潜力。

对于消费者而言，可以藉由NFT 及时获得产品的追溯资讯、也能知道产品经过那些流程，对于企业方来说，则能使用NFT 签订责任协议、明确规范彼此的责任区间。随着NFT 技术的发展与普及，除了艺术品、游戏产业外， NFT 能够应用在越来越多层面上，人们也对它充满各种想像。

NFT 与加密货币有何不同？

NFT 和比特币、以太币都是建立在区块链上，因此拥有着去中心化、会被完整记录每一笔交易纪录的特性。

不过，尽管拥有类似的特性，NFT币和加密货币还是有一些不同之处，不论是以太币、比太币，每一枚加密货币都拥有着可以相互交换、相互交易的特性，也就是每一枚比太币拥有着相同的价值与意义、每一枚以太币都是一样的，如同现实世界中的现金一样，也因此，人们能够使用加密货币在虚拟世界中购买虚拟土地、购买NFT 。

不过， NFT 却是每一个都是不一样的，不具有相互交换、相互交易的特性，就像是现实世界中的艺术品一样，每一个都具有独一无二的价值。NFT 具有唯一性，一次只能拥有一个所有者，加上区块链技术能够记录每一笔交易的过程，因此许多艺术家、创作者都会将自己有形或无形的实体作品转为NFT ，诸如图片、影片、 Giif 动图、虚拟化身、音乐，都能够被铸造为NFT 。由于NFT 拥有各式各样的类型、又有稀缺性，因此现在有许多人们会购买自己喜爱的NFT 作为收藏。

目前最贵的NFT 作品有哪些？

近年来，知名拍卖行佳士得也开始拍卖NFT ，这些没有实体、可以说是一串代码的虚拟艺术品，却能够拍出了数百万美元，由此可见NFT 的庞大商机。

以下是目前最贵的10 个NFT 作品：

• Everydays: The First 5000 Days by Beeple
  这件NFT 为艺术家Mike Winkelmann （Beeple）创作，是由Beeple 早期作品构成的拼贴画，并以6930 万美元售出。

• CryptoPunk #7523 by Larva Labs
  这件作品是Larva Labs 的Alien punk 系列中的角色，则被以色列企业家以1170 万美元买下，为一个带有医用口罩的外星角色。

• CryptoPunk #7804 by Larva Labs
  这件作品和第二名的作品是同一个系列，不过这件NFT 作品是带着墨斗、有着墨镜与帽子的角色。2018 年，它被以约1.5 万美元的价格售出，不过到2021 年3 月，它的价值便飙涨到756 万美元。

• CryptoPunk #3100 by Larva Labs
  同样是Alien punk 系列，这个NFT 则是带着蓝白头带的角色，于2021 年3 月以758 万美元售出。

• Crossroad by Beeple
  Crossroad 为一段10 秒左右的影片，被以660 万美元的价格售出。

• Ocean Front by Beeple
  这件NFT 也为Beeple 制作，被以600 万美元的价格售出，且收益被捐赠给关注气候变迁议题的非营利组织Open Earth Foundation 。

• CryptoPunk #5217 by Larva Labs
  这款CryptoPunk 则为Ape punks 系列，为带着针织帽、金链的角色，并被以545 万美元价格售出。

• This Changed Everything by Sir Tim Berners-Lee
  此NFT 是关于网络创建的程式代码，于2021 年6 月被苏富比拍卖以543 万美元售。

• Stay Free by Edward Snowden
  这件NFT 为斯诺登创作，价值275 万美元，收益则被捐给新闻自由基金会。

• CryptoPunk #7252 by Larva Labs
  这件NFT 则为Zombie punks 系列中的角色，第一次出售时为253 万美元，20 天后就被以533 万美元转手卖出。

该怎么透过NFT 获利赚钱？

由上述NFT 作品拍卖出的天价，可看出来NFT 拥有相当的商机，价格也容易在短时间内水涨船高。所以，你可以尽早购买具有潜力的NFT ，再转手售出，便能够赚取其中的差价。此外，现在也有NFT 的游戏，例如Axie Infinity ；在Axie Infinity 中，游戏内的物品和角色都是NFT ，玩家可以在游戏内和其他玩家战斗、获得奖励，因此玩家能够透过玩游戏获利。

除了购买NFT 、玩游戏获取NFT 外，人们也可以铸造自己的NFT，当制作NFT 出来后，便可以在NFT 平台上进行交易。首先，你需要想好要将什么样的物件制作为NFT ，可以是你拥有智慧财产权的一段影片，也可以是一则推文，也可以是图片、音乐，再来需要选择好区块链、设置好数位钱包、购买一些加密货币，接着，你便可以于NFT 平台上支付费用、上传物件、铸造NFT ，并获得出售它的收益！

NFT 目前的应用领域有哪些？

现下NFT 主要为许多不同领域的创作者制作，市面上拥有各式各样的NFT 艺术品，另外一个主要用途则为游戏角色，由于角色都是具有不可取代性的NFT ，因此人们还可以边玩边赚钱、边玩边获取NFT 。

由于NFT 拥有不可取代性，又能在线上进行交易，且每一笔交易都会被详实记录，区块链的技术能够保证消费者购买的是正版的商品，不会有伪造商品的可能性，因此NFT 具有许多用途。

• 艺术品
  现下的NFT 主要为许多不同领域的创作者制作，创作者能够直接透过自己的NFT 获得收益，收藏家也能够确保自己购买的是正版的艺术作品。NFT 会详实记录铸造者、交易纪录的特性，也能够保护创作者的智慧财产权。
• 线上游戏
  游戏也是目前NFT 的主要用途之一。NFT 的角色、物品都具有不可取代性的NFT ，所以人们还可以边玩边赚钱、边玩边获取NFT ，让人们更有玩游戏的动力，也能让玩家更轻松地透过区块链进行角色交易。
• 房地产
  如果使用NFT 进行土地契约、房地产的转让，便可以充分的提供此土地／建案的充分资讯，能够达成资讯透明化。购买方能够知道这个地方历经过那些所有权人、进行过那一些建筑修改，因此能够避免纠纷产生。
• 医疗纪录和身分验证
  因为NFT 拥有无法从外部窜改、唯一性，因此人们可以使用NFT 储存自己的医疗纪录，由此可以确保每一条原始纪录都不会被修改，也可以用来发行出生证明，作为个人的身分认证。
• 知识产权、专利权
  NFT 可以追踪所有交易纪录，人们也可以轻松地证明自己拥有某个NFT 的所有权，所以NFT 非常适合保护智慧财产权、专利。例如说，可以对特定的专利交易纪录创设NFT ，便可以确保专利所有者的智慧财产权。
• 学历证书
  由于NFT 无法伪造，也可以在NFT 中纪录许多资讯，因此能够作为学历证书，或可以作为修完课程的证明，并在其中纪录个人的出勤状况、修课情形。
• 供应链追踪
  经由区块链、 NFT ，人们能够追踪产品的从制作、运输、交付到消费者手上的流程，借此能够使消费者更加放心自己购买的商品，「公开透明的产品」也可以做为企业吸引消费者购买产品的营销方式。
• 活动票券
  由于NFT 具有唯一性，且人们能够通过区块链轻松地交易NFT ，可想而知，票券是NFT 的良好应用方式之一。使用NFT 还可以避免伪造票券的情形，可以将NFT 运用于演唱会门票、捷运月卡、火车票上。
• 选民投票
  当选举开始时，人们往往需要舟车劳顿的跑到户籍地投票，网络投票虽然方便，却有选民身分验证的疑虑；实体投票虽然能够确保选民的身分验证，却也造成很多麻烦。NFT 则能够两全其美，达成选民的身分验证，又可以远距投票。
• 虚拟化身
  NFT 更是构建元宇宙的基础，在元宇宙的世界中，人们的身分便为NFT 的虚拟化身。NFT 能够纪录个人资讯，也没有人能够抢走你的身分，不会出现游戏角色被盗走的情形。

虚拟世代来临，如何有效率的使用NFT 营销？

什么是NFT 营销？

NFT 有很多用途，当然也可以作为品牌营销的手段，企业可以发行自己的NFT ，以NFT 的稀却性吸引消费者，并拟定好能和NFT 结合的营销策略，拥有去中心化、能够快速流通的NFT 能够替品牌带来话题性，因此企业能够利用NFT 建立品牌社群，让人们为了获取NFT 持续参与特定的活动。

品牌端需要思考如何将自己的品牌定位、商品特点整合在发行的NFT 中，让消费者能在获取NFT 的同时对品牌有更多了解、加深消费者对品牌的印象，而不仅是让消费者关注NFT 的价值，而要让他们意识到这是特定品牌发行的NFT 、这个NFT 和你的品牌息息相关。

另外， NFT 也可作为「凭证」使用，将NFT 做为VIP 卡，拥有品牌端NFT 的消费者能够获得特别服务。

例如Vayner Media 和知名威士忌品牌Johnnie Walker 合作，拥有Vayner Media发行的Gift Goat 的消费者能够收到特别限量版的威士忌，品牌能够将发行的不同NFT 分级，分别给予持有者不同等级的礼遇，借此鼓励消费者参与品牌活动、消费你的商品。

品牌用NFT 营销有什么优势？

如果企业使用时下潮流的NFT 进行营销，设法将品牌营销与NFT 流通快速、不可取代性、独一无二的特性结合，便能够获得相当大的优势、构建品牌社群。

• 创建专属的品牌经验
  在企业的营销策略中，设法创造消费者的个人体验，使消费者对品牌留下深刻印象，是相当重要的一环。利用NFT ，企业能够和艺术家、创作者合作，使品牌拥有故事性，并让消费者拥有个人端与品牌端的专属交流。

• 扩大受众范围
  当企业加入新的NFT 平台时，便可以接触到新的受众、新的消费者社群，当品牌创建越来越多的NFT 时，便能够获得话题性，以此得到更多关注及流量。拥有流通性的NFT ，也可帮助企业进行跨平台的交流，因此能够有效地扩大品牌受众。

• 建立品牌社群
  品牌社群的形成，仰赖品牌端和客户的互动交流。大众会时常在推特上分享他们收藏的NFT ，并和其他用户互动，交流彼此的收藏。因此，经由NFT ，企业除了能和NFT 所有者建立互动外，还能将这种互动扩展到其他社群媒体的用户。品牌端可以创建自己的帐户，并回覆人们的贴文，便可以和大众建立关系、形成社群。

• 引起潜在客群兴趣、提高知名
  虽然NFT 是现今的潮流，但并非每个公司都有发行自己的NFT ；所以，如果你能成为所在产业最先发行NFT 的公司，就可以获得一定的关注，提高知名度。经由发行NFT ，也可以拥有和客户互动的新方式、新话题，提供新的体验，因此能够吸引新的客群、激发人们对品牌的兴趣。

• 独特与纪念价值
  由于NFT 拥有不可取代性、稀缺性，每个NFT 都是独特的，所以品牌能够藉由此种不可替代的特性和商品结合，例如说用NFT 作为演唱会、体育赛事的门票。NFT 与使用过便作废的实体票券不同，它能够持续保有价值，因此品牌便可以用纪念价值吸引消费者，作为营销商品的策略之一。

有哪些 NFT 营销案例？

如今，一些品牌、企业也开始使用NFT 作为他们的营销手段， NFT 能够拥有许多应用方式，品牌能够利用NFT 和人们建立关系；例如Acento，这家公司替员工发行他们专属的个人NFT，发行专属的NFT 、作为礼品赠送的这种概念，也可用在营销上。

用NFT 创造话题：Adidas

创造话题性、引发人们的好奇心，是营销的重要概念，例如苹果的产品发布会总是能够吸引大家的目光，也让消费者对产品拥有期待，同时带来话题性以及流量。

不过，要想到新的点子来吸引消费者的目光、引发他们的兴趣也不是一件容易的事情，企业和品牌端经常要思考自己的产品能够搭上什么新的话题、新的潮流。由于NFT 拥有区块链的等技术、又作为热门话题，因此NFT 能够提供给品牌新的点子，品牌能够使用NFT 以新的方式进行营销，也能让商品加入日前的NFT 讨论风潮、获得更多目光，并且成为焦点。

例如Adidas 和Bored Ape 、Yacht Club 、 Punks Comics 、 Gmoney ，于2021 年开始铸造NFT ，发行三万枚NFT ，这也替Adidas 带来相当多的话题性。

除此之外，Adidas 并不是进行一次性的活动，并没有在发行NFT 后便宣告活动结束，而是持续地让活动发挥影响力、持续创造话题。它将活动分为不同的阶段，在活动的第二阶段中， NFT 的持有者能够由第一阶段的NFT 获得独家的实体商品，并且还能兑换第二阶段的NFT 。借此， Adidas 巧妙地整合了虚拟世界与现实世界、塑造话题性。

用NFT 培养品牌忠诚度：Chainsmokers

大家都喜欢礼物、免费的东西，这也是为什么许多品牌会使用赠品来吸引消费者，例如说在香水柜位中，当消费者购买香水后，服务人员经常还会赠送试用小香，除了能够获得消费者的好感之外，也可以趁机推销其他产品，使消费者留有对于自家品牌其它支线商品的印象。

NFT 拥有独特性、稀缺性，也因此很适合被作为礼物。当收礼者获得专属的礼物时，人们便会觉得备感重视，因而对于品牌拥有更深刻的印象。

Chainsmokers 的专辑“ So Far So Good ”便结合NFT 发行，他们打造专辑专属的NFT ，并宣称这张专辑是为了粉丝而制作的；拥有专辑NFT 粉丝，也可以从主流媒体中获得部分的版税，并且获得赠品、演唱会和活动的优先参加权。因此，拥有NFT 的粉丝如同获得了某些特权， NFT 的影响力能够扩展到现实的实体活动当中，也能进一步加强粉丝对于Chainsmokers 的情感，让粉丝觉得自己和Chainsmokers 是彼此依赖着的，也让粉丝能够觉得自己也参与了专辑制作中。

用NFT 让幻想成真：Balmain

在时尚产业中，品牌需要让客户对于自己的商品保持好奇心，所以神秘性是相当重要的。除此之外，在时尚产业中，还需要进行「时装秀」发布当季的服饰会，而不能是冷冰冰的产品发布会。时装秀如同一场表演，往往有一些不会在平常穿的、夸张的服饰出现，品牌要借此展现出设计师的设计理念、并创造出最新的流行趋势。

NFT 具有排他性质，能够符合奢侈品牌想要带给消费者的专属感，且品牌端又可以利用NFT 在虚拟世界中达成现实世界无法达成的特效，对消费者展示新的视觉体验，也因此，NFT 能和时尚品牌、奢侈品牌结合。

例如Balmain 便发行了上面燃烧着火焰的服饰NFT ，在现实的走秀当中，人们不可能看到一件着火的衣服，大多数的人们平常也不会穿着夸张的服饰出门，但在虚拟世界中，大家可以拥有一件着火的服饰。因此，经由NFT ，时尚产业能让更多设计幻想成真，并且让更多人认识自身的品牌。

现在投资NFT 还来得及吗？

当前有越来越多人关注NFT ，也有不少人对于NFT 市场发出质疑的声音。尽管去年年底NFT 市场达到前所未有的高峰，但在今年年初乌俄战争后， NFT 市场走弱，全球经济似乎开始疲软，金融市场也开始回档、重整。

不过，虽然NFT 销售额锐减，但不代表NFT 、元宇宙、 Web3.0 等相关概念就不再发展。《日经亚洲》的报导指出，亚太区域的区块链技术市场依然在成长中，许多公司开始关注到NFT 具有的潜力、能带来的应用价值。尽管NFT 的价格下跌，但基于下列的五项原因， NFT 前景的发展仍旧是大有可为。

• NFT 普及化、交易量增加
  如今NFT 的销售额下降，相较于去年年底，今年的NFT 市场似乎是一片冷清。然而，实际上NFT 的交易量并没有和销售额同步下降，于NFT 平台OpenSea中的交易者持续增加，显现NFT 从遥不可及的拍卖市场，开始普及化、走入人们的日常生活。

• 应用范围越来越广泛
  先前， NFT 多是艺术家、创作者铸造，被作为艺术品；然而，现在人们开始拥有越来越多对于NFT 的应用方式，许多品牌诸如推特、 Nike 、 Instagram 都开始关注NFT ，也开始有使用NFT 的游戏出现。随着应用范围日趋广泛， NFT 并非只能用来炒作、获利，而是能应用到各种不同层面上。由于NFT 的这些应用价值，因此人们可以持续关注NFT 。

• 创造新的体验
  由于NFT 运用的区块链技术、它自身的不可替代特性，因此NFT 带给人们新的体验，人们能够经由NFT 拥有新的创意、建立新的关系。例如NBA 发行了NBA Top Shot ，或如NFT 能建立创作者与收藏家两者的直接关系，这些特性，便是NFT 的价值所在。虽然NFT 作品在市面上的价格会起起伏伏，但NFT 的相关技术、应用持续成长中，带给人们新的世代潮流。

• 有助于发展元宇宙经济
  随着Web3.0 、 AI 、 VR 、 AR 等科技技术的进展，宛如平行时空的虚拟世界指日可待，元宇宙的概念已不再是不可及的未来。NFT 是构建元宇宙的重要环节，人们可使用NFT 创建自己的虚拟化身，或购买NFT 土地、创建自己的虚拟世界。

• 解决伪造问题、确保所有权
  由于NFT 无法取代、无法盗用，所以当用户构建虚拟化身时，不必担心作为NFT 的虚拟化身被盗用。这种无法被盗用的特性，让NFT 能够替线上游戏、虚拟世界中的数位资产确保所有权，除此之外， NFT 也可被应用在实体世界中，解决各种文书、票券的伪造问题。

总结

NFT 采用区块链的技术，拥有不可替代性、流通快速、对于交易过程进行纪录的特性，这些性质，使NFT 能够拥有跨足许多不同产业的应用，举凡在时尚产业、线上游戏、艺术产业、制造业的产品供应链， NFT 皆可以扮演关键角色。企业端也可采用NFT 作为营销手段，以此培养品牌的忠实社群、扩大品牌知名度；在往后的元宇宙世界中， NFT 也是构建世界的重要一环。

尽管当前有些人们也对于NFT 保持观望、保有疑虑，然而不可否认的是NFT作为时下最新的技术，已经开始对各行各业都造成影响，使企业重新思考要如何宣传它们的产品，并藉由NFT 达到虚实整合的目的。

对于一般大众而言， NFT 也将逐步走入日常生活中，可作为演唱会、运动赛事的纪念性票券，也可作为公共交通运输的乘车票卡。

虽然质疑NFT 的浪潮不断，但NFT 拥有诸多应用层面、显而易见地拥有炒作艺术品以外的价值，也因此它将会是引领下一个时代的关键技术之一。

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