OpenSea 作为当前最活跃，最多人使用的NFT 交易市场，自2018 年中推出以来，已累积了约230 万名用户。
然而，作为美国主流论坛的Reddit，自7 月推出替身(Avatar) 市场以来，在短短的几个月内便吸引用户创建了超过300 万个加密钱包，究竟Reddit 是怎么在不知不觉中，降低区块链的技术门槛，使用户踏进数字收藏品的世界呢？
Reddit NFT 短时间获得大量用户
Reddit 产品长Pali Bhat 于上周的TechCrunch Disrupt 大会上表示，Reddit 用户已经创建了超过300 万个加密钱包，用于交易、搜集Reddit 外星人吉祥物Snoo 的NFT 替身。
根据资料科学家Eric Choi 的资讯整理，Reddit 将这些NFT 称为「Reddit Collectible Avatars」，第一次发行是在今年7 月，用户可于Reddit 的网站购买，每个NFT 的价格从9.99 美元到99.99 美元不等。
发行的目的是为了提供社群的艺术家从自己作品中获利的方式，Reddit 仅保留5% 的销售收入，其余皆归艺术家所有。
用户获得NFT 替身后，可于个人页面将其设置为自己的头像，也可添加其他装饰元素，打造具有个人特色的网络化身。同时，也可透过区块链进行转移，或于二级市场上交易。
除了销售活动外，Reddit 还于8 月底依据Reddit 积分，向多个社群用户发放免费空投，大大增加了NFT 替身的使用人数，空投总数高达数百万个。
而随着万圣节将至，Reddit 也于21 日贩售了第二波的NFT 替身，40,000 个鬼怪风格的NFT 于24 小时内售罄，相较于7 月首次发行花了数周才卖光，有了大幅度的进步。
根据Dune Analytics 的数据，Reddit 的NFT 在近期受到大量的市场关注，总交易量约为615 万美元，其中有252 万美元于过去24 小时产生，而这些NFT 替身的持有人则高达283 万人。
Reddit 如何吸引非Web3 用户购买NFT？
如此惊人的市场数据不禁令人好奇，Reddit 是怎么在短时间内推动大量用户使用区块链钱包，甚至是购买NFT？
Eric Choi 认为有以下几点原因：
1.Reddit 使用「数字收藏品」一词而非NFT，以最小化非Web3 用户的心理排斥感
事实上，Reddit 在去年就曾经发行过NFT，是总量仅有4 个的「Reddit CryptoSnoos」系列，当时是以拍卖的形式进行，每个皆以高价卖出，但这不足以扩展至大量用户。
2.非Web3 用户可以透过熟悉的密码设置流程，以轻松的方式创建区块链钱包
用户不需要记下由12 个或24 个单字组成的助记词，也不需要知道他们的钱包地址。
3.在Reddit 上购买数字收藏品时，仅能透过法币以固定价格购买
非Web3 用户不需要担心如何在加密货币交易所购买ETH 或Matic。
4.NFT 于Polygon 上发行
在Polygon 上发行使Reddit 能够保持低交易成本并节省能源，同时也保有以太坊的优势。Polygon 当前已与多个知名品牌达成合作，引领着用户进入Web3 以实现大规模采用。
5.从小规模做起，并持续改进
Reddit 约有5,200 万名日活跃用户，而扣除掉免费的NFT 空投，Reddit 售出的NFT 总数约为86,000 个。在每次的发行Reddit 皆可从用户的反馈中进行改善，并于下一版本NFT 的购买流程进行改进。
Reddit NFT 的大规模采用之路
虽然Reddit NFT 因为在当前取得空前成功，但Eric Choi 认为距离大规模采用还有段距离，原因如下：
1.人数仍然过少
虽然Reddit NFT 的持有人数为283 万人，但这仅为Reddit 日用户数的6%。
2.尚未找到具有持续性的商业模式
Eric Choi 假设上周发行的40,000 个NFT 皆以99.9 美元的价格出售，NFT 将从销售额中获取20 万美元的利润，在此情况下，NFT 的销售收入仍仅为Reddit 去年总收入(3.5 亿美元) 的0.006%。
但不可否认的是，Reddit 的确在Web3 大规模采用上踏出了成功的一步，并为其他有兴趣进入此领域的Web2 公司作出了榜样。
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