加密货币和新型数字资产在传统行业越来越受欢迎，近年不少奢侈品品牌跨足加密货币市场，全球知名手表制造商劳力士也被证实加入了加密货币的行列。

根据商标和专利律师Michael Kondoudis（Michael E. Kondoudis 律师事务所）于11 月7 日引述的资料，劳力士已经提交了与加密货币、元宇宙和NFT 相关的商标申请。

具体来说，劳力士的商标申请表明计划引入NFT、以NFT 作支持的媒体、NFT 交易市场、虚拟商品拍卖以及虚拟和加密货币交易等。根据文件，该商标于10 月31 日向美国专利商标局(USPTO) 提交，涵盖区块链技术的可下载软体、数字钱包、手表和相关周边的虚拟产品交易平台等。

其他大型品牌，如Dolce & Gabbana 和Jimmy Choo 在2021 年纽约时装周亮相他们首个NFT 系列。D&G 推出了Collezione Genesi，其中包括5 件实体服装，而其合作者UNXD 则为元宇宙创造了虚拟物件，还有4 件纯数字形式的服装。Gucci 和SUPERPLASTIC 联合打造了 SUPERGUCCI，拥有十种不同场景的手工超限量系列瓷器。

为了纪念LV 创始人，LV 研发了一款手游Louis the game，这款游戏的亮点是其中隐藏的30 枚NFT。从LV 的定位出发，它并不需要借助NFT 上「热搜」来提升销量，其实更多是市值管理。LV 执行长Michael Burke 表示，

我们不会从这款游戏中赚钱，这是一个无关商业的，基本上只是想达到市场教育的目的，积累一些有趣的和吸引人的经验。

因为LV 不满足只当传统的奢侈品巨头，也需要探索数字渠道，而通过NFT 来操作无疑能够给股东眼前一亮的感觉。

NFT 是一个十分具有炒作价值的标签，任何贴上NFT 的项目都能得到更多关注，但是落到实处，NFT 能为实体经济带来什么好处？

首先，他们都需要拓宽渠道，从而打入更年轻的消费群体，所以就要用年轻人的方式去拉近距离。只固守原有的消费者群体是不明智的，所以即便是大牌都需要拓宽消费群体，而NFT 与奢侈品的属性相似，包括原创性、限量性以及艺术性，无疑是适合奢侈品的线上变现渠道。

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