Web3品牌本身与Web2 品牌差距最大的点来自于社群的共性，本文告诉你如何在Web3 的领域里打造Something to Earn 的模式，看完让你秒懂Web3 品牌营销该如何经营！

Web3品牌Something to Earn 建立的秘诀是什么

Something to Earn 是从区块链游戏Gamefi 的Play to earn 延伸而来，在区块链游戏中除了游戏本身的游戏币以外，还有所谓的加密代币， 而在区块链游戏中加密代币所扮演的角色，就是建立起与现实之间的桥梁，加密代币可以刺激游戏玩家更加激进的挖掘游戏，并创造出游戏以外的价值

而以品牌端的角度来看，Web3 Something to Earn 加入了Token 加密代币的机制，其实就是在刺激强化用户本身目前既有的动机行为，让原本的行为更加强烈，激励你更愿意去做更多与品牌有关的事情

在Web3 当中Web2 品牌想要建立Something to Earn 的秘诀就是让用户体验的过程更加有趣，使用户更愿意来参与，举个例子，今天你主办一场游戏电竞赛事，赛事的过程中用户只是乖乖的待在观众席观看或是线上观看，这是Web2 品牌所提供给用户的环境，但是如果加入了Web3 的元素，每一场观看电竞赛事的用户可以根据观看累积的时数或是互动次数，获得相对应的Token 或是与品牌有关联性的限定NFT 道具，是否会强化整体用户在观看的体验以及紧张刺激感！

强化粉丝的参与，放大其身分与认同感，创造更有价值的粉丝关系

经营Web3品牌时会遇到哪些问题？

• 与用户并没有直接的关联性，或是品牌黏性不够

• 并无法正确的识别用户是否为该品牌的粉丝

• 缺乏良好的机制激励用户与品牌互动

Web3品牌经营该怎么做！打造属于你品牌的成长飞轮

Adidas前Web3 负责人提出的忠诚度3.0 计画，以三个特性一个概念打造出Web3 品牌成长飞轮，这边以我的观点快速帮你做重点

● 可玩性（playability）：品牌要提供给用户参与的环境并保证参与的门槛较低，透过游戏化的方式吸引用户参与，建立和用户的直接关联性，可玩性越强代表参与度越高

● 社区（community）：透过游戏化的可玩性接触到用户，并在社区形成身分与认同感，将用户转化为具有长期留存的高价值品牌用户，建立起品牌的信仰

● 创造性（creativity）：将品牌的部份决定权交由社区发挥，品牌只需要提供工具，并建立起完善的激励机制，在Web2 品牌的激励机制是中心化的单方面提供奖励，整体制度较不透明且用户的掌控度较低，但在Web3 品牌激励机制不见得是由品牌提供，可以是用户之间透过NFT 交易或是Token 加密代币进行

● 所有权（ownership）：在Web2 你为品牌所创造的内容或物品，都无法真正的识别所有权，因为品牌本身不属于你，但在Web3 品牌透过NFT 用户所创造的所有内容都可以直接的识别并受到保障，与上述三个特性结合，所创造的具有可玩性或创造性的内容，都将透过NFT 赋予所有权，加上区块链上所有的行为皆为透明的，更可以进一步的刺激鼓励用户创造内容为自己创造品牌的认同感！

透过上述的特性，一起构建出Web3 品牌的成长飞轮吧！

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