学习全球最成功的BAYC 爆发式NFT 营销策略，创造一个属于自己的NFT 品牌！
全球最火NFT BAYC 所推出的游戏《Dookey Dash》你有玩过吗？NFT 营销策略是什么？
1 月12 日，Yuga Labs 正式宣布将于1 月18 日启动新游戏「Dookey Dash」，并将在游戏开放的前一日启动游戏参与门票「BAYC Sewer Pass」的Mint。这是BAYC 生态内新故事线前传的第3 阶段，也是该故事线的第一个交互游戏的启动准备阶段。
游玩「Dookey Dash」游戏必须持有「BAYC Sewer Pass」，「BAYC Sewer Pass」由BAYC/MAYC 持有者免费领取。如果没有BAYC/MAYC，依然可以选择从二级市场购买「BAYC Sewer Pass」以参与游戏并领取奖励。
你需要做的只有一件事尽可能让自己获得最高分数，规则如下：
- 在下水道里操纵飞行器躲避障碍物，生存时间越长分数越多
- 在飞行途中通过收集碎片类型、摧毁障碍物来提高游戏积分
三周近千万次游玩，数十万的游戏累计时数
25,525 名Sewer Pass 的持有者累计玩了7,487,850 次，每个玩家平均在这款「小游戏」上花费27.7 小时，累计游戏时间706,436 小时，这个数值按「年」进行换算是80.64 年，而这些数据大部分是由「非专业游戏领域」的「NFT 用户」创造。
为什么短期间累积到如此多忠诚度高的用户？
前面简单介绍了项目以及所获得的成绩，接下来快速进入主题，来谈行销宣传的步骤
首先不管是实体产品、品牌、游戏推出前都会进行一波预热活动，在BAYC 这边我整理出来他所做的NFT 营销策略预热步骤
- Step 1：在正式露出前做一些片段、模糊讯息线索的揭露，目的是引起用户的期待与讨论
- Step 2（12/21）：正式影片上线，揭露完整的故事剧情内容，在这一步满足了用户的期待并同时提供了继续关注的动力，目的是在消耗完用户耐心前满足其好奇心，并持续堆叠期待感
- Step 3（12/28）：在你认为正片推出就是全部的时候，再度给出了新的神秘讯息【宝盒】再度将用户的期待感拉满
- Step 4（1/11~1/18）：随着讯息的解锁，开始进行贩售游戏的通行证，同时间最重要的是以奖励诱因为主要勾引，搭配前面营造的神秘与期待感，吸引用户购买
- Step 5（2/8）：游戏挑战结束
从NFT 营销策略预热步骤来看BAYC 用什么方法建立信仰
在前面的预热步骤当中，可以看到整个的预热过程中，驱使用户最多的是「期待感」，透过期待感的互相堆叠进而驱使大量用户参与，表面上看起来很简单，但实际拆解其实是一种自我价值的表达
建立信仰其实相对来说就是建立品牌的一个过程，而建立品牌则是传递自我价值的过程，为什么人们会对BAYC NFT 如此忠诚与信任，相信他所推出的奖励绝对高于用户所付出的金钱或努力，因为用户相信BAYC NFT所建立的自我价值
NFT 营销策略– 如何建立NFT 品牌？如何建立自我价值？
在建立NFT 品牌的过程中最重要的是，首先第一步就是要让用户将我们的品牌视为是「自我表达的一种方式」，产品大致上可以区分成两种类型，一种是功能型产品，像是电池、卫生纸等，另一种是表达型产品，像是衣服、鞋子、项链等，而你首先最需要认知的就是贩售NFT 表面上看起来是销售这款产品，但实际内涵其实是贩售一种服务，服务可以是无形也可以是有形，一个品牌之所以可以被消费者视为信仰，在于它可以满足消费者表达的欲望，也就是你所贩售的NFT 服务要能够满足消费者想要对外表达的欲望，像是炫耀、占有等，所以在你的NFT 品牌刚建立时最先需要确认的不是一个好的故事，而是你的品牌所想传递的自我价值是什么
NFT 营销策略– 有了自我价值接着打破用户心理壁垒
当你明确立义了NFT 品牌所想传递的自我价值，接着你需要替用户打破第一道心理障碍，让用户可以以门槛较低的方式接触到或是吸收你想给的自我价值，而这个方式很好的一个载体就是「带入感」
你需要打造一个具有「带入感」的品牌故事或设定，透过故事的设定一步一步的让用户接受你所传递的内容并激发探索的欲望，不断的告诉用户「这就是你想要的自己」，让用户对品牌产生认同，鼓励用户使用品牌来代替自己，用户自己能够代表品牌，而品牌能够给予用户认同！
接着打造DAO 群众效应建立品牌护城河
当拥有了一批忠实用户后，接着品牌要做的内容就会需要优先面对目前现有的用户族群「DAO」，目的是为了激发品牌群众效应，这时建立好的自我价值就要在此之上延伸出群众的共同目标，为自己内部的品牌用户建立一个共同追求的目标，而共同目标设定的意义在于给予忠实用户责任感、归属感、认同感，让品牌与用户可以共同发展与成长！
这边有一点需要指出，现在有许多的NFT 品牌都以在「The SandBox」建置元宇宙为最终目标，这个目标并非不可行但缺少了群众参与以及实现自我价值的地方与动力，这走到群众的阶段，我们最重要的首要目标是「建立品牌护城河」也就是做出区别于其他品牌、群众的差异与优势，并且逐步扩大，而设立共同目标就是一个很好且明确的方法
最后继续观察BAYC 后续的NFT 营销策略与故事，从官网来看还有许多内容还尚未揭露…
BAYC 游戏官网：https://mdvmm.xyz/
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