咖啡连锁龙头星巴克（Starbucks）继上个月推出首个付费NFT系列后，本周品牌将释出全新版本的数字收藏！星巴克的Web3发展布局，为何值得关注？

星巴克推出全新NFT！

当会员卡变成NFT，身为忠实顾客是否会买单？今年三月，咖啡连锁品牌星巴克（Starbucks）只花了18分钟的时间，就卖光首款付费NFT，会员经营的下一个战场，很有可能就是NFT。

首波付费NFT系列于三月发布后，星巴克于北京时间4月20日推出全新数字收藏「The First Store Collection」，包含5,000颗NFT、每颗以100美元贩售。已经拥有两枚星巴克Stamp NFT的持有者，则可以在此次发售抢先购买。

The First Store Collection的设计，以星巴克位于西雅图派克市场（Pike Place Market）的首间店面为灵感，官方形容此NFT为多张相片、店内物品纹理以及经典标志的结合，是对品牌起始的致敬。

星巴克推出的全新The First Store Collection NFT系列。

持有者除了能够收藏「星巴克的历史」之外，也可获得Web3奖励计划「奥德赛」（Starbucks Odyssey）1,500点积分。该应用程式于去年12月发布，并且进行封闭Beta版测试，而此次全新NFT的释出，也正暗示着Starbucks Odyssey即将开放给大众使用。

星巴克Odyssey计划可以干嘛？

为了巩固客户、让新粉丝更忠诚，星巴克在2022年12月正式进军Web3，推出了基于Polygon区块链的「Starbucks Odyssey」奖励计划。

品牌将任务体验称作「旅程」（Journey）、NFT则为「邮票」（Stamps），会员可透过达成任务获得NFT（非同质化代币）与积分来解锁各种优惠，并可在NFT交易平台上收集或转卖。

因此，除了透过平日购买实体商品「集点」，搜集与购入NFT也将成为新的解锁优惠途径，逐渐改变忠实顾客的消费模式。

星巴克Web3会员计划Starbucks Odyssey，除了发行NFT让持有者换取积分奖励，并在消费上使用之外，还包含 虚拟咖啡准备课程、捐助救济组织「赈济美国」（Feeding America），甚至是为星巴克哥斯大黎加咖啡农场的树命名等独家体验。

星巴克正为区块链技术的采用铺路，并在此过程中创造更具吸引力的客户体验。

星巴克展开Starbucks Odyssey Web3计划。

星巴克Web3版图有哪些规划？

星巴克透过发行NFT，转型进入Web3世界，例如，品牌去年首个发行的免费NFT「The Holiday Cheer Edition 1」，持有者同样能获得Starbucks Odyssey积分，目前该系列NFT在Nifty Gateway二级交易市场中的地板价为1,050美元，不过最高的交易价格曾经来到2,085美元。

星巴克推出的「The Holiday Cheer Edition 1」NFT。

不仅如此，星巴克今年三月推出的「The Siren Collection」NFT，以星巴克经典的人鱼Logo为设计灵感，受到许多藏家欢迎，开放发售18分钟内就将2000个NFT售罄，当时一颗售价为100美元，然而目前二级市场中，地板价已来到约500美元。

加上这次全新推出的The First Store Collection，星巴克目前已释出了7个NFT系列。星巴克将区块链技术，融合积分的计划正积极推行中，而促成星巴克进军Web3的推手——2020年上任的行销长布莱迪．布鲁尔（Brady Brewer）认为：

「NFT深具潜力，能帮星巴克讲好品牌故事、提供客户独特体验，即使是咖啡香气传达不到的网络世界，依然能打造围绕咖啡的紧密社群。」

除了购买NFT获取积分，NFT持有者也相当期待日后将推出的赋能，而品牌积极导入区块链技术于消费者体验的热忱，将使星巴克成为连锁品牌「利用Web3改变购物习惯」的最佳案例之一。

星巴克与忠实会员们的互动，已然延伸至数字世界，独一无二的虚拟与实体体验，让忠实顾客们在元宇宙中，也能延续热爱咖啡的生活风格。

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