从三大好处，看懂美妆产业进军Web3的机会在哪里？

美妆、区块链乍看是两条平行线，但实际上，已经有许多美妆品牌开始探索Web3应用，背后有三大好处。

美妆产业在Web3开辟的新航道！

提到区块链，大多人联想到的应用是加密货币、NFT等。在美妆领域，区块链技术的应用正在慢慢发酵，透过元宇宙、虚拟空间概念，创造与消费者截然不同的连结方式。

在美妆和时尚界，跨界合作是行之多年的模式。举例来说，纽约大都会博物馆，已经与许多知名的美妆品牌合作过，雅诗兰黛也曾为艺术机构150周年生日推出客制化眼影盘，这样的合作让品牌能够触及更多不同的受众。

在2010年，当时约有19亿人使用网络，去年2022年已经有42亿人参与网络，这些数据都显示，消费者对于虚拟物品、数字体验的整体接受程度增加。

因此，美妆品牌进入Web3的决定并不奇怪，以下会整里三个关键好处，说明为何美妆品牌与区块链的结合能创造新的价值。

L'Oréal旗下的NYX专业彩妆全球品牌总裁扬·乔弗雷多（Yann Joffredo）表示，该化妆品牌一直以来，都是透过与独立内容创作者、部落客和化妆师的合作，推广品并且提倡包容性。

对于乔弗雷多而言，Web3可以让本来的品牌使用更加进化，以及能触及到新的受众与客群。

「随着品牌持续进化，在Web3创造代表性变得非常重要。我们也理解到美妆领域在元宇宙中，还是一片蓝海。」

在2023年初，NYX推出了第一个专注于美妆的去中心化自治组织（DAO）叫作「GORJS」，他们邀请到了来自Web3的创作者、3D艺术家，以及美妆工作者，共同打造数字美妆的未来。

「GORJS」提供了一个平台，让艺术家可以创作、销售数字艺术品，同时也致力于发展3D艺术家社群，推动元宇宙中的数字美妆，借助「新科技」和「网络社群」的力量，创造出全新的消费者体验和商业模式。

乔弗雷多认为，Web3的「去中心化」和「自我表达」，是NYX品牌价值观的自然延伸，虚拟空间提供了一个更自由的空间，让美妆爱好者能以更多独特的方式表达自我。

为了庆祝「同志骄傲月」，NYX与头像公司People Of Crypto（POC）以及元宇宙游戏The Sandbox合作，举办了为期一周的庆祝活动。活动中，他们特别设计了无性别头像NFT，也以「像素」的方式呈现妆容。

美国美妆连锁店Ulta Beauty的资深创新总监Agustina Sartori也提到类似的概念，她说，美妆是展现自我的方式，让每个人成为真正想成为的模样，为什么我们在虚拟世界中，不关注同样的事情呢？

Ulta Beauty自2022年以来，也在游戏平台Roblox上进行虚拟活动的实验，即使没有使用到区块链或加密货币技术，也吸引了许多品牌在往虚拟世界前进。

在今年五月，Ulta Beauty与眼影品牌Urban Decay合作，在Ultaverse中举办了一场虚拟派对。

「环保议题」一直以来是美妆产业面临一大挑战，市场要求美妆品牌要做到「无残忍」、「环保」、「天然」等的要求，而区块链技术是一个潜在的解决方案。

透过区块链，消费者可以追踪品牌的原料来源，例如，法国高级护肤品公司「Clarins」打造区块链平台，让消费者只要扫描一个QRcode，就可以追踪他们的产品从原料到成品的全部制程。

「辨别假货」也是一大信任问题，纪录在区块链上的资料，可以确保不被篡改，时尚巨头「LMVH」集团，曾推出一款区块链服务，将商品的资料记录在区块链上，用来证明Louis Vuitton包包和Christian Dior香水是否是正货。

许多国际品牌例如Nike、Adidas、Starbucks，都正在积极探索Web3应用，希望能在这个领域创造最大影响力，这些品牌相信Web3技术的应用，可以带来更多的商机和成长。

媒体公司Coveteur的品牌主管、资深销售副总裁莱雅·考夫曼（Leya Kaufman）表示：「我们需要在这个新的领域（指Web3）中培养和吸引观众，同时维护我们既有的核心客群。」

不过，目前进驻Web3的国际品牌，大多仍处于实验阶段，离商业推广还有一段距离。

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