NFT 从2021 年首度闯进大众视野，引发全球关注已经过了两年。在PFP 市场受到高度瞩目的同时，Web 2 的各大品牌也在悄悄布局Web 3，尝试用区块链技术拓展既有的商业与行销模式，原本就与穿戴、收藏与艺术呈现高度连结的运动和时尚品牌最为积极。其中，有不少品牌的在Web 3 的社群经营相当成功，不止NFT 销售成绩斐然，甚至连在熊市发NFT 都能顺利完售。

这篇文章，将逐一盘点Nike、Adidas、Puma 和ASICS 这些龙头运动品牌是如何发行NFT 为旗下的球鞋产品增色，又各自用了什么区块链技术，为粉丝带来新奇有趣的虚实整合体验！

Nike：CrpytoKicks RIL、RTFKT、.SWOOSH、OF1 Boxes 

Nike 可以说是Web 2 品牌进驻Web 3 的先行者，在大部分人都还在尝试搞懂NFT 是什么的时候，Nike 早在2019 年就提出了CrpytoKicks 运动鞋的概念并为此申请专利，更在2021 年底大手笔收购蓝筹NFT CloneX 的母公司RTFKT Studios 作为探索Web 3 的中继点，创下7 天内在二级市场刷出四千万美元交易量的惊人数字，并与游戏平台Roblox 共同推出虚拟小游戏「Nikeland」。

RTFKT 是一间在2020 年由Benoit Pagotto、Chris Le 和Steven Vasilev 所创立，专注在利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和扩增实境来创建独一无二的虚拟产品和体验的公司。Nike 的收购行动不仅宣示了品牌更进一步数位转型的企图，也正打算利用RTFKT 既有的Web 3 基础与技术，作为前往元宇宙的跳板。

收购不久后，Nike 就利用RTFKT 将2 年前的概念球鞋CrpytoKicks 化为实体，推出具有蓝芽功能、藏有晶片的智能球鞋Cryptokicks iRL 与一潮流服饰系列Clone X Forging SZN 1。更在2022 年底创立了专属创作者与粉丝用户的Web 3 平台.SWOOSH，透过举办设计比赛，共同打造虚实整合产品，建立创作者分润机制等积极建立Web 3 社群基础，也让.SWOOSH 在2023 年推出球鞋系列NFT OF1 Boxes 成功完售。

无论是早期布局或是积极联合EA Sports 等其他品牌开发区块链与NFT 应用，都足见Nike 对Web 3 的远见与看好！

Adidas：Into the Metaverse、Virtual Gear、ALTS by adidas

作为同样是运动品牌界龙头之一的Adidas，虽然不像Nike 早在19 年就开始研究区块链技术，但也看准趋势后来居上，成功抓住了NFT 与Metaverse 的热潮。

先是豪掷一百多万美元在The Sand Box 中购买虚拟土地小试水温后，Adidas 在2021 年推出全系列3 万张的「Into the Metaverse」NFT，在数分钟内就被铸造一空，并在接下来与蓝筹NFT Bored Ape Yacht Club、NFT 收藏家Gmoney 和PUNKS Comics NFT 合作，如果你是Bored Ape、Mutant Ape、WAGMI United 或Inhabitants NFT 等蓝筹系列的持有者，就可以将Adidas 的「Virtual Gear」虚拟可穿戴收藏品穿在自己的PFP NFT 上。

除了积极和Web 3 原生的品牌合作，Adidas 也推出了自己的Web 路线图。Into the Metaverse 的持有者可以透过销毁NFT 取得全新的动态NFT ALTS by adidas，ALTS 持有者可以跟着4 个故事章节逐一解锁福利，取得专属PFP 与不同装饰与稀有度的脸部特征，拥有NFT 图像商业的IP 权利，获得与ALTS 相关的3D 模型以及可以在扩增实境中穿戴的装备等。

相较于Nike 专注在虚实整合，Adidas 似乎更积极在拓展品牌的小小元宇宙。在最新的阶段，Adidas 对持有者空投了硬币并推出相应的虚拟贩卖机制让玩家互动，精致的预告片和高品质的官网，让人不禁期待接下来Adidas 会有什么样的新玩法。

ASICS：ASICS SUNRISE RED™、ASICS X SOLANA UI、STEPN x ASICS

眼看欧美大牌一一拥抱Web 3，近年市占率逐渐上升的日系品牌ASICS 当然必须参战，2021 年底，ASICS 在Opensea 上发布了名为「ASICS SUNRISE RED™ 」，源自于ASICS 9 种鞋款，总量189 张的限量虚拟球鞋NFT，竞标获胜者除了可以拥有NFT，也能一并获得球鞋的3D 模型与材质档案，鼓励持有者以特殊鞋款为题进行二次创作，并将拍卖收益挹注在后续的数位创作计画。

在虚实结合方面，Asics 则是协力Solana 推出ASICS X SOLANA UI 系列实体运动鞋，预购限量版GT-2000 11 鞋款的人都能获得ASICS Badge NFT，解锁后续来自官方的奖励。Asics 更在同年度一举拿下了与年度最红Move to Earn GameFi STEPN 的合作计画，在知名交易所币安上进行IGO (Initial Game Offering)，共同发行1000 个不同稀有度的跑鞋盲盒，让玩家能够使用Asics 联名鞋款进行走路、繁殖等玩赚活动。

Puma：NITRO Pass、PUMA Materializer、Super PUMA

PUMA 这个与Adidas 系出同源、老字号的运动品牌近期正迎来75 周年庆典，而他们选择在Web 3 庆祝并与粉丝分享这项喜悦。

回顾PUMA 的Web 3 旅程，脚步似乎比其他品牌都慢了一点，一直到2022 年，PUMA 先是将官方推特帐号由PUMA 改成PUMA.eth，才推出品牌第一个后来改名为Nitro Pass 的系列NFT Nitro Collection，以及数位探索网站Black Station，并向所有Nitro 的持有者空投Materializer，让持有者们可以在2023 年度兑换一双 PUMA 实体商品。

虽然起步的慢，PUMA 也是少数在熊市仍然积极布局的品牌，就在今年2 月， PUMA 宣布发售名为Super PUMA 的2D PFP 系列NFT，所有Nitro Pass 的持有者都会获得一个空投。未来，Nitro Pass 将继续专注在球鞋系列，用来发布创新鞋款并赋予持有者优先购买权；Super PUMA 则是会发展一个附属IP，陆续推出以Super PUMA 为原型的服饰、漫画书等周边商品。

除了新系列的品牌NFT，PUMA 也和NBA 球员LaMelo Ball 推出虚实整合的运动鞋NFT GutterMelo MB.03，持有者可以获得与NFT 内容相同的鞋款。也音乐公司Roc Nation 推出了售价130 美元，庆祝Hip Hop 音乐50 周年的的联名鞋款，只要扫描鞋子里面的NFC 晶片，就可以解锁绑定的NFT，一睹艺术家创作期间的幕后花絮，并获得专属的歌曲空投。

Nike、Adidas、ASICS、Puma 品牌NFT、Phygital 比较

结语：及早参与品牌布局陪跑，真爱粉丝选购好时机

从各大品牌进军Web 3 尝试可以看出，无论是透过收购或是开辟自己的新系列，在NFT 市场小试水温都有不错的效果，Nike 甚至荣登旗下NFT 最赚钱的Web 2 品牌，至今透过发行NFT 、收取版税进帐超过2 亿美元。

目前，各大品牌都有自己的数位资产创作和元宇宙计画，而有公司信誉和发展性要顾的Web 2 品牌通常都是「玩真的」，如果你是这些运动品牌的粉丝，在NFT 熊市的现在，或许是入手初代NFT，或体验虚实整合商品的好时机！

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