顶尖时尚奢侈品品牌 Gucci 计划向其 Gucci Vault Material NFT 的持有者，免费赠送钱包或手袋等独家实体产品。这些产品将不向一般民众开放购买，持有该 NFT 的用户能自由选择兑换或出售。全球品牌普遍关注数字技术与品牌体验的结合，因其对年轻一代来说较具吸引力。

Gucci NFT 实现会员制免费礼品服务

据 NFTNow 报导，Gucci 计划向其去年 3 月首次亮相的 Gucci Vault Material NFT (现报约 600 美元) 持有者，计划免费赠送两件独家实体产品，包括钱包或手袋，且两产品都不开放一般未持有的顾客购买，体现 NFT 所有权的独特性。

与传统奢侈品品牌不同的是，持有该 NFT 的用户将能选择将其免费兑换成其中一件物品，或将其 NFT 出售给其他有兴趣获得这些独家实体物品的人。若持有者选择兑换，那么其 NFT 将会被销毁。

Material NFT 是 Gucci 与 NFT 项目 10KTF 合作的一部分，由 Gucci 设计各类服饰并将其 NFT 化，使如 Bored Ape Yacht Club (BAYC) 或 Cool Cats 的持有者，能借由穿上或配戴 Gucci 服饰，以展现并增强用户在 Web3 世界中的虚拟身份与品牌认同。

据悉，Gucci 于 2021 年透过在奢侈艺术品拍卖平台佳士得 Christie’s 上释出一部将销售的 NFT 艺术电影，作为其首次踏入 Web3 领域的一步。该电影后续以 $25,000 美元售出。此后，Gucci 一直在尝试实现 NFT 所有权与其实体产品的整合。

Gucci 在跨足 Web3 领域、并将其与自家产品的结合上，具有全面且领先的优势地位。包括成立线上艺术展览空间 Gucci Art Place、购买元宇宙平台 Sandbox 土地打造虚拟品牌 Gucci Vault、与 Yuga Labs 旗下元宇宙土地项目 Otherside 合作导入品牌联名作品等，无不能见识到 Gucci 的企图心。

精品品牌插旗 Web3

先前，全球品牌包括路易威登 LVMH、Nike、Puma 在内，都专注于探索数字技术与物理世界、虚实之间微妙的交互作用。

Tiffany & Co. 执行副总裁 Alexandre Arnault 对此指出：

NFT 是一种文化现象，并且是许多年轻一代的艺术媒介。

香港品牌科技公司 Gusto Collective 创办人 Aaron Lau 也表示：未来 Z 世代是主要消费族群，对此类新技术较不抗拒。对于致力于增进消费者全新品牌体验的各大品牌来说，NFT 及社交领域将会是一个值得尝试的管道。

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