区块链广告的兴奋才刚刚开始，但它已经成为领先的研究公司Gartner认为有能力改变营销技术的四大趋势之一。
区块链是2019年Gartner数字营销和广告炒作周期中 28项技术中的最新技术，创新刚刚开始引发预期。但该公司表示，它已经成为最有前途的公司之一，将其与人工智能一起用于营销，客户数据平台和实时营销。
数字营销和广告炒作周期，2019年（通过Gartner）
Gartner在8月29日发布的消息称，“广告区块链为营销人员带来了巨大的希望”，而“在区块链可以改变现状之前必须克服”可扩展性，性能和采用方面的重大挑战“。
Gartner指出，根据全国广告商协会和网络安全公司White Ops的估计，今年广告商将因欺诈而损失58亿美元。
“基于区块链的广告可以消除欺诈并大幅简化广告行业，”Gartner品牌内容经理Kasey Panetta 在8月29日关于Hype Cycle报告的帖子中说。“但营销人员要注意 - 一些区块链解决方案可能会暴露出大规模漏洞的新漏洞。”
警告说现有的区块链解决方案“主要是推测性的”，Panetta将隐私和缺乏透明度作为营销人员调查的机会。她补充说，根据欧盟严格的新GDPR规则，注册消费者对使用其个人数据的同意至关重要，这是一项具有巨大潜力的应用。
Panetta说，独立验证广告展示次数和转化次数是其他用途。因此，对内容和所宣传的商品的验证，“减少与假新闻，假冒产品和宣传它们的广告相关联的威胁，”她说。
“保持对区块链对大规模，低延迟实施的适用性的主张的健康怀疑，”Panetta建议道。“[B]不要让它让你对技术在保护和分散广告市场方面的潜力视而不见。”
Panetta表示，该技术的另一种可能用途是打破“广告供应链中公开竞争的障碍”。“分散的广告选项将为营销人员提供公平的竞争环境，并使小型组织能够与数字巨头竞争。”
这并不是说巨头们并没有认真考虑在广告中使用区块链。
Gartner表示，在发布时，广告的区块链平台都没有“能够展示持续的可行性”。但该公司补充道，“该技术正在通过互动广告局（IAB）等组织的支持以及来自IBM，康卡斯特和亚马逊等科技公司的新兴创新获得动力，这些公司正在与行业领导者合作进行购买和购买。出售媒体。“
该研究公司表示，“来自行业外的挑战者也在增加紧迫感。”
7月16日，雀巢，麦当劳和维珍媒体成为试点项目的前三名参与者，研究区块链和分布式账本技术（DLT）如何解决“数字广告业面临的信任，透明度和低效率问题”。英国行业组织Jicwebs表示，在追踪其广告支出方面。
“这项技术让我们有机会看到我们在数字供应链中投资的真实透明图景，”麦当劳英国和我的高级媒体和预算经理Kat Howcroft在该版本中说。“我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。”
据媒体报道，亚马逊于8月初发布了区块链工程师的职位列表，与其广告FinTech团队合作“在区块链分类账，计费和对账系统上提供跨国金融数据的数据透明度” 。
完整的数字营销和广告炒作周期2019报告需要Gartner帐户。7月11日，Gartner制作了一份专门针对区块链的Hype Cycle研究报告。
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