在过去一年市场仍处于成长之际，许多加密公司纷纷砸下上亿美元的重金购买广告，像是超级杯广告、体育场馆命名、名人球星代言等等。然而，当市场整体资金紧缩，企业大举裁员只为度过熊市，这些过往对广告一掷千金的企业也大大降低其营销支出。

加密企业营销支出锐减

根据华尔街日报的报导，自去年11 月比特币达到68,991 美元的高位以来，大型加密品牌在数字平台(像是Youtube、Facebook) 的广告支出逐渐减少，跟高点相比以下滑了约90%。而在市场行情不好，加上近期没有像是超级杯或是冬季奥运等大型赛事，在电视广告支出方面也显著降低。

「总体而言，目前宏观经济信心水准相当低。再加上当比特币的价格很低时，应用程式及新客户的参与度往往会更低。」市场研究公司Sensor Tower 分析师Dennis Yeh 说道。

根据报导，以下为各加密企业在这段期间的数字及电视广告花费变化：

1. Crypto.com 的支出从2021 年11 月的1500 万美元及1 月的4000 万美元降至5 月的210 万美元，下降约95%。
2. Gemini 的支出从11 月的380 万美元降至5 月的47.8 万美元，下降约87%。
3. Coinbase 的支出从2 月份的3100 万美元降至5 月份的270 万美元，下降约91%。
4. eToro 的支出大致相同，落在100 万美元上下。

然而并非所有公司皆降低其广告支出，FTX 去年11 月的广告支出约为300 万美元，今年五月则成长约73% 来到520 万美元，并于6 月1 日宣布聘请NBA 湖人队巨星Shaquille O'Neal 担任品牌大使。

产业步入寒冬

除了受到景气低迷打击外，监管机构也因近期产业丑闻更加关注加密市场，美国证券交易所便于今年六月警告投资人，需要注意那些严重依赖名人代言的公司。

美国广告公司Martin Agency 的业务发展主管Taylor Grimes 也表示他在2021 年及2022 年初收到了十多个加密品牌的提案需求，但近期这些需求已不如以往。

「直到几个月前，它还是一个重要的新领域，也是一个非常有创意的领域。然而，最近几周，这些请求基本上已经枯竭。」Taylor Grimes 说道。

无论如何，景气自有其循环周期，在熊市期间缩减支出时，企业也有更多时间专注于建设、开发。数字资产管理公司Grayscale 执行长Michael Sonnenshein 则表示，行业是时候转向教育消费者了解新兴资产类别的好处及风险了。

本文链接地址：https://www.wwsww.cn/jzb/12421.html
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。