现在应该很清楚，区块链和分布式分类帐技术将在我们的未来发挥非常重要的作用。但事实并非如此。

据汇丰银行的一项调查显示，事实上，全球59％的消费者表示他们从未听说过区块链技术。该调查调查由来自加拿大，中国，法国，德国，香港，印度，墨西哥，新加坡，阿联酋，以及美国，英国和1,000 2,000人，还发现，80％谁也听说过blockchain唐不明白它是什么。

与此同时，区块链当局表示，这项新技术标志着互联网下一代的开始。

行业专家经常试图估计区块链何时成为主流，但在我们首先向主流媒体宣传区块链的实际情况之前，全球消费者的采用不会发生。

几个月前，我开始为区块链和加密货币公司担任媒体和通信策略师。当我开始接触来自澳大利亚顶级出版物的编辑/记者的商业和财务时，有真正有新闻价值的故事，这里的谈话通常是如何进行的：

记者：“什么是区块链？”

我：“你听说过比特币吗？”

记者：“是的，模糊地说。”

我：“好吧，区块链是比特币背后的技术......”

这简直过分了，但我不得不采用简单的方式来解释它。如果我不这样做，我会失去他们的注意力。

现实是，他们中的很多人仍然没有听说过区块链，更不用说了解它是什么以及它是如何运作的。这需要改变。媒体专业人士和记者有责任向公众宣传这项新技术。但区块链公司也必须尽自己的一份力量。

告知公众

每天都有关于有趣的区块链和分散平台的新的和令人兴奋的故事，解决音乐和电影盗版，食品欺诈和能源行业等重要的世界问题。为了实现这些想法，他们需要人们加入并参与其中。这种情况发生的唯一方法是记者通知公众。

保持更新

技术/商业/财务记者必须始终站在这个领域的顶端。他们可以通过阅读主流商业和技术新闻，并将区块链出版物纳入日常阅读中来实现这一目标。以下是一些要遵循的内容：

• 比特币杂志
• CoinDesk
• Cointelegraph

但是，保持最新的领先加密货币，比如比特币和以太，还远远不够。他们还必须密切关注金融监管机构在该领域正在做些什么，因为这在很大程度上影响了整个行业。

了解用户意识

公关专业人员也必须尽自己的一份力 在投放文章或推送出版物之前，他们必须检查出版物的目标受众并了解他们对新兴技术的认识。

作为加密和区块链公关机构Blonde 2.0的创始人兼首席执行官，Ayelet Noff简单地说，区块链公司的媒体策略的第一步是了解他们的受众是谁。“[观众]将分为两组：了解区块链的人和不了解区块链的人。”

在定位主流媒体出版物时，将它们置于后一类更安全，因为大多数读者不熟悉区块链。但是，商业和技术媒体出版物的读者往往更懂技术并更好地理解区块链。

对于前任集团，公关专业人员不应该害怕回归基础并删除所有技术术语。请注意，对于许多人来说，“加密货币”一词仍然是一个值得关注的词。

实际上，Bloomberg技术专栏作家Tim Culpan 最近撰写了一篇题为“ 比特币≠区块链 ” 的文章。这可能会让人感到惊讶，但许多人仍难以区分这两个术语。

用简单的术语解释

以上只是人们必须教育他人并以简单的方式彻底解释技术的原因之一。分解句子和解释每个术语都没有坏处。

对于那些熟悉这个领域的人来说，很容易被解释为将比特币解释为一个分散的点对点支付网络，由没有中央权威或中间人的用户提供支持。但如果他们第一次明白比特币是一种数字货币形式，以电子方式创造和持有，那么街上的普通人就会变得更好。

不要低估语义学的重要性。在文章中，Culpan补充道，“这条消息值得重复：你可以成为区块链和反比特币。”

越多的强化，公众对这项技术的教育就越好。

回归本源

但责任不仅仅在于记者和公关专业人士。

虽然有些人 - 尤其是金融服务和科技行业的人 - 可能能够掌握区块链的概念，但区块链社区也必须走出金融和金融科技泡沫，与实际人群联系起来。

测试你的解释

首先，我鼓励区块链公司退后一步，与街上的普通人一起测试他们的解释。如果他们不了解您所说的内容，则很难将您的产品或服务出售给更广泛的公众。

重新评估您的解释并确保您保持简短，删除技术术语（甚至考虑删除“区块链”一词），并通过一个好的案例研究说明您的想法。

例如，总部位于英国的区块链供应链公司Provenance以简单的方式解释了他们的服务。他们的网站解释说，他们的平台“通过追踪产品的起源和历史，使品牌能够采取措施提高透明度。”

他们的网站上还有一个“如何运作”部分，解释了他们的平台如何被不同的人使用。

聘请媒体专业人士

我还建议聘请媒体专业人士帮助向新闻编辑和记者讲述您的故事。

找一个精通技术/区块链的媒体关系机构或公共关系策略师，可以将你的复杂想法分解成更容易理解的形式。

为了有效利用您的媒体策略师，请确保您对以下内容有充分的了解：

• 你的目标
• 您想要传达的信息
• 您的目标受众
• 成功指标

如果您的目标是提高品牌知名度并吸引消费者，那么您希望针对商业和主流媒体的读者。但如果您的目标是筹集资金并吸引加密货币领域的投资者，那么您希望针对关键加密货币和区块链压力的读者。

但请注意，媒体关系通常需要更长的跑道来执行成功的媒体策略。因此，为您的项目建立品牌知名度可能需要一些时间才能显示回报。

如果媒体专业人士和区块链公司现在开始共同教育公众关于区块链的知识，那么我们将看到这项技术在我们的生活中发挥了比预期更快的重要作用。

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