一文了解web3 任务平台如何玩转新的营销方式

现在更多的web3任务平台正逐渐翻转链上用户的使用习惯，透过代币、NFT 奖励发放的形式来奖励用户，是对web3 原生用户最有效的增长方式，人们选择自己有兴趣的任务，拿到有机会成长数倍的代币奖励，进而形成一个正向循环，如果你有当过学生，经历过人生最需要撸毛赚钱的那个年代，一定也知道所谓的问卷填写平台，简单填写几分钟，一天就能够多几块钱的收入，现在类似的模式正以一种更好玩、游戏化的包装席卷区块链产业的营销模式。

web 3 项目的营销模式转变- 从Gleam、Premint Pass 到web 3 dashboard

单纯以时间为成本的工作，对于很多人来说是非常吸引的，尤其是年轻族群，对于币圈来说，也成为了许多新手在刚进来币圈时累积第一桶金的主流方式，毕竟唯一的成本就是「时间」。

过去1年多的牛市可以看到每天几乎都有新的Gleam 表单，无数的captcha 、无数的转贴、无数的填写问答题，一成不变的步骤只为了让百分之一的高收益机会赶快出现在眼前。

为的是抽到价值几百甚至几千美金的白名单以及各种预售额度，对于项目方来说这是一个报酬极高的营销手法，简单达到几十万曝光，何乐而不为？但是对于使用者来说，市场开始走熊、报酬随之降低之后，便越来越没有意愿重复做这样类似的事情。

同样的手段我们也能在nft pass 开始火红时略感ㄧ二，红极一时的Premint 等NFT 通行证同时将用户的社群档案如Discord、twitter 和链上地址做连接，让NFT 抽奖更加顺利进行，现在依然有非常勤奋的社群每天愿意刷1.20个白噜项目，或许这样子的操作报酬率也不错，足以在熊市过得不错。

但现在有新的方式改变用户习惯- web3 任务平台，让更愿意操作新协议进而取得潜在空投机会的加密原生社群，正在透过一个新的方式让用户更愿意参与新协议的测试。

完成「质押」、「提供流动性」，「转发Twitter 贴文」、「加入Discord 群组获得特别的Role 」，这些任务看似繁杂且琐碎，但是却能够在无形之中淘汰掉不想付出太多成本的「噜毛党」。

同时在完成这些任务时也能够同步取得「取得成就」、「等级晋升」等游戏化的元素，接下来将继续透过本篇文章介绍近期崛起的web3 任务平台。

web3 任务平台介绍

Galxe

首当其冲的当然就是让大家吃过大肉的Galxe（前身为Project Galaxy），首发于Coinlist 的「NFT 即服务」web3 基础设施，他们想要做的是透过发放NFT 凭证的方式来完善区块链产业中项目方与使用者的沟通方式，时常与不同的团队举行活动、庆典，透过发放NFT 的方式奖励作为使用者完成特定任务之后的奖励。

现在热度前几的Optimism Quest 也是在Galxe 上举办，也是个人推荐近期一定要参与的其中一个活动，目前官方表示这些NFT 是没有特定作用的，但是会有一些「有趣的功能」，当然币圈玩家是不能错过这次的活动的，有空的话也欢迎上去玩玩，大机率和后续的$OP 空投有关。

Layer 3

近期崛起的Web 3 任务平台之一，与Galxe 不一样的是，Layer 3 虽然一样都是透过让玩家完成特定链上任务进而取得奖励，但却是用可以累积的「经验值」来让玩家累积成就，彼此不同任务奖励并没有被独立的感觉，反而会随着使用时间的累积，让自己在layer 3 平台上获取到更多专属于「资深用户」才有机会赚取到的收益。

如果你有玩过手机游戏，一定也对签到系统不陌生，Layer 3 也透过这方式让用户可以习惯使用他们的平台，只要简单在网站右下方点选「GM」，就可以有连续签到的奖励，欢迎去试试看。

Layer 3 上面主要分为最主要的：

赏金任务「Bounties」
竞赛模式「Contests」
以项目方为主题的「Communities」

平台体验十分流畅且直观，刚开始接触的新手也可以直接从NFT for Beginners、DeFi University 等适合刚进圈的新手任务开始操作起。

目前主要任务奖励为NFT 以及经验值，有些任务甚至需要先购买官方出的NFT 才能开始进行，这部分是需要斟酌的。

Quest 3

由Hogwarts Labs 孵化， Quest3 同样透过翻转项目方与用户沟通的方式，广告、营销活动将以更有趣且游戏化的方式投放进行。任何人都可以在未经许可的情况下发布及完成任务，同时，平台上的任务支持链上及链下两种类型，完成后会自动审核并发放奖励。

我们也可以看到不少加密货币交易所开始在这一类型的任务平台上进行营销，是一个满有趣的转变。

值得一提的是，Quest 3 也于近期与Boba Network、 Pyth、Wombex Finance 等共8个项目同时获选为「BNB chain 十月之星」项目之一，预计之后也会有更多和BNB chain 官方合作的活动即将推出！

Quest 3 上面的任务奖励有些会直接发放代币奖励（有些则是用抽签方式），对用户来说也更直接，同时有些任务甚至透过币安交易所先前发放的BAB 灵魂绑定代币来做审核资格，也能一部分达到防「多号噜毛」的情形出现。

Crew 3

Crew 3 也是一个笔者非常喜欢的任务平台，从团队的Slogan「Stop chatting on Discord, start doing with CREW³」便可以得知他们的使命，是让用户就算只是在Discord 参与社群也都不要只是无意义的水群聊天，透过Crew3 人人都有机会获取更多的潜在任务奖励。

最特别的一点是，Crew 3 针对每一个项目所设计的任务仪表板都是独立的网页，有助于各个项目的营销，人们不需要去熟悉整个平台的操作，只需要在单一页面完成奖励，便可以累积经验值，看到你自己在个别项目Crew3 平台中的排行榜。

用户透过完成更多的任务取得成就，项目方也能够透过这样的方式一步一步找到可能会对自身协议最有兴趣的一群潜在用户。

目前Crew3 上项目其实不多，但是对于认真参与项目的用户来说，真的有非常多任务需要完成，多至4.50个都是有可能的，反过来说，如果你对于参与该项目的兴趣不这么大，或许也很难坚持完成任务到最后，这是在一开始操作的时候必须斟酌的。

区块链原生社群所在意的参与感，如何和项目方相辅相成

以原先web2 非常热门的Marketing Funnel 这张图来解析，原先各个品牌做营销曝光往往需要透过这样子的营销路径来做推广，从让更多用户完成「曝光（Awareness）、发掘（Discovery）、评估（Evaluation）、意象（Intent）、转化（Purchase）、忠诚（Loyalty）」等动作。

你必须在每一个步骤都需要特别小心，为的就是要让最后的转化、忠诚两个步骤的成效可以最好，但是在这一个营销漏斗中的每一个动作，都会有相对应的客户会流失其中，基本上能在最后一步达到5% 的转化率已经是万幸。

而Web3 marketing 的操作手法基本上完全不同，不再只是追求透过大撒币做到最大曝光「Awareness」，再去烦恼如何让用户「Discovery」这件事，现在的营销方式，打从一开始链上用户就直接在进行「Discovery」、「Evaluation」这两件事，或许根本不用等到项目上线，就已经悄悄转变为「忠诚顾客」。

如果团队的营销模式不够「crypto -native 」，也不足以让币圈社群愿意去尝试噜空投，毕竟现在大家要做的事情太多了，每天都有几十个空投要噜，那么当然就会挑选相对「懂操作」的项目方来玩。

这也是为什么现在有这么多项目方宁愿多花一点心力、成本去与已经有非常大用户池的这些web3 任务平台合作，直接获取到原先已经具备链上操作习惯的这些使用者，做进一步的获客动作。

很明显，我们能看到web3 任务平台现在如雨后春笋般出现，当币圈的原生社群开始习惯这件事，就是下一个典范转移（paradigm shift）出现之时。

结语

看到这里，你可能会觉得，在这个人手3-4个twittter、discord 帐号的时代，目前的web3 任务平台依然没有解决掉单一用户大量噜毛的情形出现，而笔者认为「防不胜防」，这样的情形在短时间也难以解决，至少要成为项目方眼中的「有机用户」门槛已经越来越高，而如何让链上用户的资料越来越难以被取代，我想也是现阶段项目方想要尝试解决的一大难题，或许未来随着灵魂绑定代币的普及、零知识证明的技术落实，市场上会有另外一套新的营销模式出现。

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