自从拨号连线和Myspace的时代以来，网络已经走了很长远的路。到了2023年Web3已经来临，并以大规模的方式持续存在，凭借代币经济、区块链和去中心化等技术的良好应用作为基础。你的许多客户可能已经开始投资Web3领域或将来会来找你咨询是否应该跨足Web3以及如何跨足，因此你需要确保你和你的团队熟悉技术的演进。
品牌和企业的机会是无穷的——购物体验可以成为互动的虚拟实境冒险，非同质化代币正在改变艺术的体验和购买方式，而基于区块链的货币正在改变人们的储蓄方式。
Web3的早期采用者自然而然来自快速发展的行业，如音乐、娱乐和时尚。这些行业在Covid-19大流行期间受到了严重打击，大家都同时被困在家中，而Web3为大家提供了命脉和新的收入来源。这是我们在Jukebox第一手见到的情况——我们许多的客户都迅速进入了这个领域，作为一家公司我们也不例外。我们保持灵活和积极参与，利用我们的公关经验转移和多元化我们的产品。我们还雇用了熟悉且深入了解Web3并在日常生活中使用的「数字原住民」。
我建议PR专业人员关注Web3，以避免与时代脱节，但要确保以真正的目的和最终价值为基础，而不是为了炫耀博关注。关键考虑因素包括：你是否拥有适当的技术和基础设施？你的产品是否具有长期性—ROI(投资报酬率)是多少？你的受众是否会重视你所提供的内容，他们是否熟悉Web3，或者你需要教育他们并与他们一起踏上旅程？
在公共关系中与Web3 成长茁壮的关键因素
Web3仍然处于起步阶段，围绕其发展的公关行业也是如此。这意味着现在有很好的机会保持领先优势，开始参与并留下自己的印记。发现现在发展的趋势，找到场中的空缺和行业中的利基，并努力用您可以提供的公关服务和「数字原住民」团队来满足它们，您一定会成功。
无论您选择哪条路，以下几点都是普遍适用的：
- 您必须了解客户的需求以及如何为他们最好地实现这些需求。不要过度吹捧，因为您会被揭穿。
- 确保您了解客户如何消费以及在哪里消费—这一切都是为了利用这些渠道并在不同平台上制作引人入胜的内容。与此同时，了解每个平台也很重要。普通的Facebook用户与普通的抖音用户的人口统计学非常不同，阅读科技新闻网站的人也与Discord用户非常不同。
- 记住这一切仍然非常新颖，您会发现仍有人持怀疑态度。不要用专业术语和难懂的行话来迷惑他们。仍有许多消费者需要了解NFT、Web3和元宇宙。一定要给他们简单的解释，并提供明确的好处。使用实际的例子来说明这项技术如何实践会是一个好主意，因为他们中的许多人会根据他们从新闻中看到有关失败的加密货币交易所或Facebook对元宇宙计划的观点来形成看法，而现实是这行业远不止于此。
- 聚焦于Web3带来的好处，它可以为企业及其客户增加价值，以及它如何以自然的方式成长和演进。如果您雇用了真正了解Web3的工作人员——「数字原住民」，他们在自己的日常生活中已经熟悉了这项技术并深入了解它，这将有所帮助。
别忽视web3的影响力
现在，您不能再把Web3视为新奇的技术，认为您不需要了解它，因为您一直以来的工作方式到目前为止都很好。不要害怕变化和适应，利用年轻的人才来帮助您创建真实的活动和讯息。
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