AI如何影响影视娱乐行业?AI可以取代演员和编剧吗?


美国编剧协会(Writers Guild of America,WGA)及美国演员工会(SAG-AFTRA)正发起了自63年以来最大型的罢工行动,这次罢工与生成式人工智能(Generative AI)密切相关。生成式人工智能已经大幅提升了写作、绘图、剪片等创意工业的效率,并可能威胁到演员和编剧等职业的工作,这对于创意产业来说无疑是一场革命性的巨变。

虽然人工智能无法完全取代传统的演员和编剧的创意能力和表演技巧,但它可以在某些领域进行自动化,从而降低对人类的需求。工会成员希望确保在人工智能时代,他们的工作权益和薪资不受损害。因此,这次罢工的重点之一就是探讨人工智能在创意工业中的角色,并确保工会成员的利益和未来就业机会。

编剧的关注点

编剧正面临一系列新挑战,其中之一是生成式AI(如ChatGPT)在写作和灵感提供方面均有卓越的表现,并展现出惊人的创造力。但对于编剧而言,这却为他们带来了一个危机,现时AI的快速崛起反之让他们更加担忧自己的职业地位会否被AI取而代之。

尽管编剧愿意接受AI的帮助,但他们并不希望看到AI主导创作,尤其是在故事塑造、角色发展和情感共鸣等核心创作层面。编剧认为,他们的专业知识和人性观点赋予了故事深度和情感,这是AI难以完全模拟的,因此他们主张保护创作自主权,确保故事保持人性的深刻性。

另一方面,编剧的工资一直偏低,且面临不公平的分红制度。串流平台的重播费制度引起了编剧的不满,例如,某些串流平台不会告诉编剧与演员们重播费的计算方式,让劳动方在合约谈判时站在相对不利的地位。以往演员的收入仰赖重播费。只要出演的电影或电视剧重播,演员就能获得一笔收入,在未有新工作的困难时期,重播费是相对稳定的收入,如果出演热门影集的其中一集,重播费收入会持续一段时间,大约18个月都能固定获得一笔钱,直到演员获得下一次演出机会。而现在重播费的计算方式已经改变,随着愈来愈多电影和影集转移到串流平台播出,无法确切计算节目重播次数。演员指出,他们赚的钱明显减少,有演员在X(前Twitter,推特)分享五笔串流平台的重播费收入,总额仅有13美分。这些新的计算方式使得编剧和创作者难以分享节目成功所带来的利润。这种不公平的重播费分配进一步削弱了编剧的经济地位。

编剧们关注AI的快速崛起,以及它带来的新竞争和不确定性。他们希望在这个数位时代中找到一个平衡,允许AI成为有用的工具,同时保护自己的创作自主权,以确保故事仍然具有深度和情感。此外,他们也关心串流平台的不公平重播费制度,希望看到更公平的分配,以确保创作者获得他们应有的报酬。这些问题成为了编剧们目前最迫切的关注点之一。

演员的关注点

美国演员工会的16万名成员和美国编剧工会的1.1万成员近期展开了一场重要的双重罢工,引起了广泛的关注。这场罢工不仅受到演员和编剧的支持,还得到了一些知名演员的积极参与,如《绝命律师》(Better Call Saul )的主角Bob Odenkirk、早前凭《奇异女侠玩救宇宙》(Everything Everywhere All at Once)拿下奥斯卡(Oscar)最佳女配角的Jamie Lee Curtis 等,都在社交平台上对罢工表态支持。

许多演员对罢工提出了各种关切,其中之一是对AI技术的担忧。AI技术近年来在荷里活的应用越来越广泛,特别是在将年老角色「返老还童」方面,《星球大战》(Star Wars)和《夺宝奇兵》(Indiana Jones)等知名电影系列都使用了AI技术来实现这种效果。一些演员担心,这种技术的发展可能会导致他们的角色被AI取代,进而影响他们的就业机会和收入。

然而,也有一些演员支持活用AI技术,认为这可以提供更多的创作机会和角色选择。例如,Tom Hanks近日接受采访时表示,AI 的出现使他死后仍然能够继续演戏,同时亦慨叹:「毫无疑问,观众能够分辨出银幕上的是AI 或是真人,但问题是他们会在意吗?」

不仅明星演员受到AI技术的影响,临时演员也面临着相似的挑战。有报导显示,一些临时演员在制作过程中被要求接受全身扫描,以便将他们的数码副本(digital replica)记录下来。人工智慧有可能取代临时演员,这是正在进行的SAG-AFTRA工会与制片公司之间的最大劳工争议之一。临时演员主要是通过填补场景来创造逼真的氛围。一名工会谈判代表声称,制片公司曾提议给予临时演员扫描后的一天工资,并表示演员的数码副本随后可以被「永远重复使用」。

荷里活长期以来一直依靠高科技来增强后期制作的电影,其中著名的例子有《权力游戏》(Game of Thrones)和《魔戒》(The Lord of the Rings),制片人便在一些大型场景中倚赖能够创建大量合成战士的电脑程式。现在,科技巨头也参与到电影制作中来。例如,苹果(Apple Inc.)使用仅有20名背景演员的数码替身,填满了一个看起来有2万6千名观众的体育场。这种被称为「人群平铺」的方法亦并不是新的技术,多年来制片公司一直在使用它来拍摄大型群体场面。

由此可见,随着电影公司拥抱科技的同时,演员的重要性在可见的未来也会愈来愈少,而这个问题正是今次罢工的焦点。

影视娱乐公司的取态

反观影视娱乐公司正积极抢占AI技术的制高点,以应对不断攀升的制作成本和提升创意。根据Lucidworks的国际性调查发现96%的影视娱乐公司决策者决定加大投资生成式人工智能(generative AI)。

迪士尼公司亦展现了对AI技术的正面态度,对其前景充满信心。迪士尼(Disney)的CEO Robert Iger表示,尽管AI技术可能带来一些挑战,但他对其潜力感到乐观。他认为,AI将能够提高公司的效率,为客户提供更好的服务体验,同时也为公司的业务带来了实质的机会。

Netflix也积极跟上这个风潮,他们正在广泛招募AI领域的专业人才,以建立更强大的机器学习(machine learning)基础设施。其中,AI产品经理(product manager)的职位提供了高达30万至90万美元的年薪,这表明Netflix对AI技术态度相当正面。而AI技术将有助于Netflix更好地理解用户,提供个人化的推荐,从而提高用户满意度。

但AI技术的应用不仅限于个人化推荐, 随着制作成本不断攀升,影视制作公司正在积极寻求AI技术的帮助,以降低成本并提高效率。其中一份Netflix的招募广告中提到,他们寻找的机器学习科学家(machine-learning scientist )将负责开发演算法,以提高在地化(localisation)内容的品质。这意味着AI可以用于改进字幕和在地化内容,并提供更好的观影体验。AI技术不仅可以帮助制作公司降低成本,还可以为他们提供更多的机会创造独特和创新的内容。在竞争激烈的市场中,这些公司正努力寻找新的方法来吸引观众,而AI技术正是他们的秘密武器之一。

影视娱乐公司的态度显示,他们正积极拥抱AI技术,并将其视为未来发展的关键因素。AI不仅有望降低制作成本,还可以提高内容的品质和创新,为观众带来更好的娱乐体验。

有危又有机,科技带来的好与坏

在荷里活,长达146天的大罢工终于迎来了一个「暂定」协议。WGA与代表电影工作室、流媒体服务和制片人的影视制作和电视制作联盟(Alliance of Motion Picture and Television Producers,AMPTP)达成了初步协议。编剧们在他们认为重要的领域获得了重大成果,例如串流媒体服务节目的剩余付款、提高Netflix 等平台收视率统计数据的透明度,以及引入了有关AI使用的明确指南。协议中指出:「AI无法编写或重写文学资料(literary material),而AI生成的资料不会被视为来源资料,这意味着AI生成的资料不会削弱作家的信用或权利。」。同时,如果提供给作者的任何资料包含AI生成的内容,公司也有义务通知作者。最后,WGA 保留为AI训练及改编作家内容的权力,如在作者未有同意下进行相关行为,有可能违反协议或其他相关规则,而协会成员会在10 月2 日至9 日对该协议进行投票。另一方面,SAG-AFTRA演员工会的罢工仍未解决,这表明在这个问题上双方的立场可能存在分歧,这也突显了解决这个问题的迫切性,因为科技的发展将继续对影视业产生深远的影响。

这次罢工事件引发的讨论和协议不仅影响了演员、编剧和影视娱乐公司,还触及了整个创意产业的未来。生成式人工智能的崛起带来了前所未有的效率和创新,但同时也挑战了传统的创作者和演艺人员的角色。在这场数码时代的争端中,找到平衡点变得至关重要。

编剧和演员关注的不仅是工作权益和薪资,还包括创作自主权和情感共鸣。他们强调,人工智能虽然可以提供帮助,但无法完全替代人类的创造力和情感。重播费制度的不公平分配也加剧了他们的经济不稳定感。然而,影视娱乐公司则看中AI技术的潜力,将其视为提高效率、降低成本、创造更多创意内容的工具。

协议可能提供了一个平衡点,确保了创作者的权益和AI技术的应用。这场争端彰显了创意工业在科技进步下的转型,同时也呈现出一个重要的信息,即科技革命需要与人文价值和创意保护相协调。生成式人工智能将继续在娱乐界扮演关键角色,但这次的协议为未来提供了一个正面的参照,确保创作者和演艺人员能够在人工智能时代中保持其不可替代的地位。这也对其他创意领域提出了思考,如文学、艺术和音乐,都将面临类似的挑战和机遇。无论如何,这场罢工事件和协议都为整个创意产业的未来开拓了一条探索之路,希望能够在科技和创意之间实现和谐共存。

本文链接地址:https://www.wwsww.cn/rgzn/22389.html
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。