上周日，美国春晚——超级碗落下帷幕，凭借着最后三秒的达阵 (Touchdown) 绝杀，堪萨斯城酋长队 (Kansas City Chiefs) 成功卫冕，拿到了近五年的第三冠。对于不熟悉橄榄球的朋友来说，超级碗可能只不过是一场平常的体育决赛。但对于美国人来说，这可是一年一度的狂欢节。本期NAI热投，我们就来聊聊这个被誉为“美国春晚”的杯赛，究竟有多热闹。

超级碗到底超级在哪里呢？首先是广泛的群众基础。大部分美国人从小接触的第一个运动便是橄榄球，美国体坛甚至流传着这么一个梗：“打不了橄榄球，才去打NBA”。北美四大联盟中，NFL (职业橄榄球大联盟) 是当之无愧的第一，就连美国国球——MLB (职棒大联盟) 都只能屈居第二，而NBA (美职篮) 仅能排在第三, 垫底的是NHL (职业冰球联盟)。全美史上观看人数最多的节目前十里，基本都被历届超级碗霸占。今年超级碗再次打破收视率记录，各平台观众人数达到1.23亿人，在所有节目中仅次于当年阿波罗登月直播，同时也超过了美国总人口的1/3。美国春晚的称号名副其实。

超级碗还是整年中的“肥宅欢乐日”，以一己之力拉动全国餐饮业。这一天是美国每年单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。大部分美国人在这天足不出户，每7人就有1人点外卖，其中60%为披萨。他们战力恐怖，一天能吃掉14.5亿对鸡翅，喝掉5000万箱啤酒。超级碗之后的周一被认为是全年工作效率最低的日子。据调查，本周一预计有1600万人旷工，600万人迟到。这种现象被称为“超级碗流感” (Super Bowl Flu)， 他们中的大部分人应该都是装病，不过也不排除少部分是周日放纵饮食导致的。

超级碗另一大特殊之处在于独树一帜的商业影响力。根据调研机构Statista2019年的数据，超级碗的商业价值为7.8亿美金，大于夏季奥运会 (3.75亿美金) 与世界杯足球赛 (2.82亿美金) 两者价值之和。最有意思的是2010年温哥华冬奥会为了躲开超级碗的档期，甚至刻意更改了开幕式的日期。

如今的超级碗，早已成为了最具商业价值的流行文化盛事，华丽的中场秀和极具噱头的广告是其重要元素。从1967年第一届超级碗开始，中场秀这个概念就已经诞生了。早期的中场秀都是由大学乐队完成的，由于收视率和广告播放量的稳定增长而保留了下来，不过在90年代初期也曾一度陷入挣扎，直到1993年迈克尔杰克逊的出现，赋予了中场秀新的意义。 在这位流行天王表演的前90秒里，他像雕塑一样一动不动，静静地享受全场十万观众的尖叫与欢呼声。这场旷世经典的表演使收视率相比前一年暴涨8.6%，也使NFL更加坚定邀请顶级明星参演中场秀的决心。随着舞美创意的持续革新，中场秀造就了一个又一个经典名场面：“水果姐” Katy Perry骑着一只巨大的机械狮子出场；Lady Gaga带着300架无人机唱完国歌后，吊着威亚从体育馆上方一跃而下……

不光场上表演嘉宾闪耀，场下也是星光熠熠。今年超级碗最大亮点便是卫冕冠军酋长队球星Travis Kelce的女友，流行天后泰勒丝 (Taylor Swift)。之前我们聊到过“霉霉”背后的经济效益，去年她的巡演电影上映后拿到了全球2.6亿美金的总票房。泰勒丝在超级碗的亮相吸引了大量年轻女性观众，不仅提升了NFL的观众基础，也为球队及周边产品的销售带来了显著增长。据统计，她已经为酋长队和NFL带来了超过3亿美金的品牌价值。斯威夫特经济学 (Swiftonomics) 仍在持续发力。

中场表演外，最吸引观众眼球的便是创意无限的广告了，将近有一半的观众是冲着这些广告去看的超级碗。在这场收视率最高的巅峰赛事，中场时间黄金广告位成了厂商们哄抢的必争之地。要知道，首届超级碗时，一条30秒广告售价才4万美元，而到了今年这一数字来到了700万美元，翻了100多倍！本次超级碗最出圈的广告要数财大气粗的海外拼多多Temu了。Temu狂轰滥炸”像亿万富翁一样购物” (Shop Like a Billionaire) 的洗脑广告多达六次，总投入高达数千万美元，连路透社都在吐槽Temu像亿万富翁一样乱砸钱。不过，历史数据表明，超级碗上的广告投产比高达4.6（每投放1美元可以获得4.6美元的回报）。被广告砸懵的美国观众虽然纷纷在X平台上吐槽，但是Temu在当天的下载量比前一天增长了34%，效果惊人。

超级碗存在的意义，已经超越了体育竞技本身，成为了北美消费文化的代表。

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