月活超10亿 TikTok是如何崛起的?


说到TikTok,就不得不提到它的前身Musical.ly,这是一个集视频录制、发消息、直播为一体的社交软件。作为一款中国公司开发的产品,它一举获得了美国青少年用户的高度认可,巅峰期曾坐拥2.4亿的用户。受到Musical.ly的启发,当时名字还叫今日头条的中国互联网企业字节跳动 (ByteDance) 推出了一款引领短视频潮流的产品—抖音,并在国内迅速走红。2017年5月,字节跳动推出抖音国际版,进军海外。同年11月10日,字节跳动以10亿美金的价格收购Musical.ly,并将抖音国际版与Musical.ly进行合并,统一成为现在大家所熟知的TikTok。

2018年,TikTok正式进入美国市场,在一片看衰中高速增长,并在全球苹果与谷歌应用程序商店都霸占榜首。应用程序行业信息平台Business of Apps显示,TikTok在2023年的全球月活跃用户高达15亿,并预计这一数字在今年年底增长到18亿。

TikTok是如何成为全球最受欢迎的应用程序呢?首先是庞大的年轻用户社群。最新数据表明,36.7%的TikTok用户年龄在18岁到24岁之间,而69.3%的用户年龄在34岁以下。其次,也是TikTok最大的竞争优势——精准推送。TikTok利用强大的算法来提高视频分发效率,高度切合用户的喜好,深抓用户痛点。

TikTok友好的创作环境也是一大特色。平台允许每个普通人制作有趣的短视频,并为优质内容即时宣传。TikTok拥有创造洗脑神曲的魔力,最为典型的例子便是2019年说唱歌手Lil Nas X发布的歌曲<<Old Town Road>>。歌曲早在一年前就已发布,但并未掀起波澜。可是在TikTok平台的助力下,这首歌一炮而红,获得了超过6700万次播放,不仅在美国公告牌百强单曲榜创下了19周的冠军纪录,还一举拿下了两项格莱美大奖。

最后便是TikTok的直播与购物功能。类似于国内抖音平台带货,卖家可以通过直播的方式推销自己的产品,同时利用明星带货流量主播带货的方式,提高自己产品的关注度。换句话说,TikTok能够加快产品的变现速度。

TikTok的强势崛起,对于社交媒体行业产生了巨大冲击,谷歌和Meta在广告行业的主导地位正逐渐消失。据《金融时报》透露,TikTok 2023年在美国收入达到160亿美元,占字节跳动总收入比例约13.3%。另据Altindex的数据,2023年全球十大数字广告商的在线广告总收入超过4920亿美元,TikTok进入前十,收入增速为56%。得益于在美国市场业务规模的进一步扩大,TikTok的估值有望飙升至1500亿美元,市场地位十分稳固。

为了对抗TikTok,谷歌推出YouTube Shorts,并且鼓励优质长视频创作者向短视频模式转型。虽然Shorts在活跃用户上实现了超越,但用户互动率和创作率仍然远低于TikTok。反观Meta,更是奇招频出,先后推出多款TikTok的模仿竞品,如Lasso、Clips、Reels等,却始终无法撼动TikTok的地位。与竞争对手相比,TikTok在用户生态和增长速度上依然拥有得天独厚的短视频优势。

TikTok在快速发展的同时,也受到各方阻挠和打压。早在2020年,TikTok就曾因数据安全问题被勒令出售,因此埋下隐患。不过,今年3月的听证会本应是一场“鸿门宴”,没想到却成了TikTok树立企业形象的公关正面案例。这一切都要归功于掌舵人周受资 (Shouzi Chew) ,这位儒雅又不失风度的亚裔精英有着令无数人赞叹的履历:从哈佛商学院MBA毕业后,周受资进入了顶流基金DST。他踏上投资中国的大浪潮,领导团队投资了京东、阿里巴巴、滴滴打车等多家中国互联网企业。之后被雷军赏识,32岁这年出任了小米的CFO,并推动小米成功上市。2020年,他就已经成为了小米最年轻的合伙人。一年后,他受字节跳动创始人张一鸣邀请,出任公司CFO,之后还兼任TikTok的首席执行官。尽管公司目前仍面临即将被强行出售的困境,但周受资还是凭借“舌战群儒”的优异表现,获得大量舆论支持。

长期以来,微软 (Microsoft)、甲骨文 (Oracle) 和Meta等其他科技巨头一直被外界认为有意收购TikTok。潜在的买家名单中还包括了美国前财政部长Steven Mnuchin,视频游戏公司动视 (Activision) 前CEO Bobby Kotick,以及房地产大亨Frank McCourt等。如果TikTok真的被迫“分家”,你认为最有可能的买家会是谁?“不卖就禁” 法案是否会影响TikTok的市场竞争力呢?

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