脸书（Facebook）拥有庞大的用户数、高额的广告收益，但却在10月28日更名为Meta，正式宣布进入元宇宙（Metaverse）领域，Meta 现有的获利模式碰到了什么问题吗？目前元宇宙还是一个新大陆，获利模式并不清晰，而且站在不同的产业上，对于元宇宙的想像也会不同。这篇就分享一下Meta 在元宇宙中可能采取的获利模式。

Meta 在全球拥有27 亿用户，其中的19.1 亿人每天都会刷一下脸书、 Instagram、WhatsApp 或使用Messenger，今年Meta 第二季广告收益达286 亿美元，占总营收291 亿美元的98.3%，广告占这么高的营收比率，隐忧就是风险过度集中，一旦广告收入出现问题，整个获利结构就很容易受到影响。近期iOS 14 新隐私政策对Meta 股价的冲击就是一个显例。

Meta 的用户数在社交平台上虽然傲视群雄，但也不是一个人的武林，TikTok、Clubhouse 的迅速崛起，对Meta 也产生了排挤效应。虽然Meta 善于利用并购策略，将竞争对手纳入自身体系，但反垄断的声浪和用户「高龄化」都似乎让Meta 碰到了成长的「透明天花板」。

在受制于越来越严格的隐私政策、社交平台的红海竞争和用户数成长渐缓的情况下，Meta 的转型也是很合理的发展，传统的获利结构已经遇到瓶颈，在旧有的饼中争取更大的份额，不如把饼做大，创造新的市场，而新的市场也代表了新的商机、新的获利模式。

对Meta 来说，商业模式多元化、重组获利结构也许才是真正的理由

进入元宇宙后，每个人都可以创造一个新的身份，而且这个替身可以依照自己的喜好更换发型、衣装、配件、个人化饰品，这些客制化商品都会成为Meta 和开发者的收入。而且在现实生活中，一个人有可能只有一件衣服、一件裤子或一个皮包吗？很难！随着不同的配件推陈出新，将能产生持续的收入。

Meta 元宇宙空间内的经济活动，或许会以自己发行的虚拟货币交易，而且，也许会产生与现实生活相似的金融服务，成为「货币发行」机构。Meta 在2019 年6 月就计划推出数字货币Libra，不过这对于法定货币和金融系统而言会是很大的冲击，所以只得作罢。但这并不代表Meta 对数字货币就失去了兴趣，Meta 又推出名为Diem 的数字货币，倘若Meta 计划在元宇宙中发行自己的数字货币，遇到的阻力将会比现实世界小得多。

此外，Meta 最大的优势就是拥有庞大的用户数，构成强大的数据库，用户的购买行为、偏好的商品和服务，甚至是在元宇宙中消费频率和支出的分析，都能提供机器深度学习、优化行为预测的基础。而且，大数据分析的结果也能让广告投放更精准，这能吸引广告商更愿意投入资金。

Meta 建立Horizon Worlds，并在10 月8 日宣布提供1000 万美元的创作者基金，鼓励开发者进入Meta 所建构的元宇宙生态系统，创建游戏、场景、虚拟替身。而且随着越多用户加入，就会吸引更多的开发者，这些开发者看准Meta 的人口红利，Meta 则可以透过抽佣而获利。

也别忘了硬件，元宇宙时代的iPhone 会不会来自Meta？

Meta 吃软也吃硬，不但想建立自己的元宇宙系统，也在2014 年买下头戴虚拟设备Oculus VR，显示Meta 在软硬件通吃的企图心。头戴式显示器是进入虚拟世界的媒介，就算平台、游戏等各种软体制作的再好，都还是需要硬件设备的配合，而且硬件的进步例如：外型、体验舒适度、重量、续航力等对于使用者来说是最显而易见的，看到「实体」的改变，也会增强投资人的信心，而且软硬件相辅相成，硬件销售也会是Meta 的获利重点之一。

在Meta 建立的元宇宙生态系中，庞大的用户群其实是最重要的本钱，能吸引开发者们推出新颖的沉浸式体验、游戏、虚拟替身的配件等商品，在用户与用户、用户与开发者的互动、使用虚拟币的交易中，就能累积巨量的数据资料，这些资料又能回过头来强化深度学习、广告投放的精准度，形成不断优化的系统，增加收入来源，也改善Meta 的获利结构。

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