自2021 年下半年以来，由用户拥有的数字资产（如NFT）所支持的Web3 和元宇宙经济体一直是加密货币行业的焦点。即使是现在，在全球经济低迷的情况下，市场深陷亏损，大多数机构投资者、公司和新的加密项目仍专注于创新的元宇宙应用程序。

提供去中心化文化和娱乐体验的元宇宙具有广泛的主流吸引力，引起了全球散户的兴趣。消费者走到哪里，品牌就跟到哪里。许多受欢迎的代表性品牌已经开始在这些新的虚拟世界中建立影响力，包括Nike、Gucci、Balenciaga 和Prada 等几个时尚品牌。

时尚品牌买进数字服装

虚拟商品在2021 年创造了大约1100 亿美元的收入，Gucci、Louis Vuitton、Nike 和Adidas 等品牌已经注意到了这一点。每个品牌都希望为虚拟世界的虚拟居民装扮，即使加密货币市场进一步下跌，他们相信这将代表未来几十年的新一代客户。

许多时尚行业的专家，像是Daniella Loftus等都期望科技变得更容易获得和成为主流，这意味着很快人们会使用并重视数字时尚。在过去的几个月里，许多时尚品牌已经推出了大量NFT 项目，这显示时尚行业正在转变。

2021 年8 月，时尚巨头Burberry 和由Mythical Games 打造的多人派对游戏Blankos Block Party 凭借NFT 空头获得了巨大成功。两者共发布了2,250 个NFT，在大约30 秒内售罄，总价估计为375,000美元。

Louis Vuitton 将时尚与科技相结合，推出一款冒险风格游戏“Louis the Game” ，玩家必须穿越Vivienne 的玩具屋。游戏内包含30 个隐藏的NFT，其中10 个NFT 是与流行的NFT 艺术家“Beeple”合作。

典型竞争扩展到元宇宙

Nike 是一个充分利用元宇宙来提升品牌知名度的品牌。因此，作为最初的元宇宙品牌潮流引领者之一，Nike 仍遥遥领先——但是Adidas 紧随其后。

RTFKT 品牌成立于2019 年，成为销售虚拟运动鞋的专家。2021 年初，该公司与设计3 款虚拟运动鞋的“Fewocious”有一个合作项目。竞标者可以使用Snapchat “试穿”这些运动鞋，然后进入拍卖会购买。出价最高的人也有机会获得实体运动鞋，可以在现实生活中穿着。此次合作不负众望，在7 分钟内售出了600 双运动鞋，创造了310 万美元的收入。

此后，Nike 收购了RTFKT，并继续致力于创新的NFT 项目，例如Cryptokicks。这些运动鞋提供给拥有“Mnlth”神秘数字宝箱NFT 的人，Mnlth 在2 月免费空投给任何拥有Clone-X 的人。而Clone-X 是RTFKT 在11 月与艺术家村上隆共同创建的PFP 项目。人们可以选择出售或保留他们的Mnlth NFT。现在，那些持有它的人得到了回报：他们可以燃烧当前的Mnlth 以换取含有Cryptokick 的Mnlth。

在Nike 收购RTFKT 的同一周，Adidas 公布了与Web3 影响者Gmoney 和Bored Ape Yacht Club 合作创建的NFT。与RTFKT 类似，Adidas 的策略是保证未来持续的福利，包括访问数字和实体产品和活动。

Adidas 还宣布与Coinbase 合作，并在Sandbox 中收购了一块土地，作为其元宇宙推动的一部分。Adidas 的发言人向CityAM表示，与Coinbase 的合作是Adidas 在虚拟世界中立足的部分战略。发言人还说：“元宇宙目前是数字领域最令人兴奋的发展之一，它提供Adidas 一个有趣的平台”。

目前没有太多信息显示他们在数字房地产上正在开发什么，但它可能试图与Nike 在Roblox 上的项目竞争，即人们可以通过游戏赚取数字商品。

我们预计会有更多品牌进入元宇宙以提供广泛的体验，时尚品牌似乎正在引领潮流，因为它们在连接当前数字和现实世界方面具有独特的优势。

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