尽管多年来Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:META）一直处于各种争议的旋涡当中，但其商业模式一度还无法被撼动，不过该公司最近的大规模裁员却标志了一个拐点的到来。该股股价过去一年也已经暴跌70%。
曾经万亿市值的科技巨头不说陨落也是大伤元气，有人可能将这一切归咎于首席执行官扎克伯格对于元宇宙的痴迷，但这只是原因之一。除此之外，短视频平台TikTok的崛起，苹果的隐私新政损害广告收入，以及Z一代用户的缺乏都是对Meta的重击。
Forrester的研究主管Mike Proulx表示，Meta的一只脚踩着元宇宙，另一只脚踩着短视频，但两只脚都没有站稳。
TikTok的崛起和日渐暗淡的Facebook
Meta可以说是内外交困：内部用户群体不断老化，外部还有中国短视频平台TikTok的崛起。TikTok的月活跃用户数超过10亿，杀手锏是算法驱动的推荐页面。作为应对，Meta也拿出了Snapchat和Reels，但并未成为Z一代新的目的地。
Proulx解释说，Meta在争夺Z一代的竞争中已经落得下风，Reels在Z一代当中的市占率要远低于TikTok。Forrester的数据显示，12-17岁的青少年当中，仅有40%的人表示每周有使用Facebook，低于2021年的48%。相比之下，Instagram和TikTok的这一比例分别为61%和69%。另外皮尤研究中心8月的一份报告显示，仅有32%的青少年在使用Facebook，Instagram和TikTok分别为62%和67%。
这还没完，TikTok还在继续抢夺用户和广告主。Kayne Anderson Rudnick的投资组合经理兼高级研究分析师Julie Biel表示，两年前我们还很难想象TikTok会有现在这般强势，这差不多就是从Meta碗里抢饭吃。如今经济下行，广告主也缩减了对Meta的支出。
经济和苹果都在挤压Meta的收入
Meta的绝大多数收入都来自于线上广告。如今经济形势恶化，广告主为了节约成本首先砍的就是它们的广告预算，这会直接影响到该公司的利润。此外在2021年，苹果推出名为应用跟踪透明的iOS隐私新政，用户可以选择应用程序是否可以在第三方应用以及网站上对他们进行跟踪。扎克伯格就曾警告称，苹果的隐私政策将消灭数字广告。
双重夹击之下，Meta的业绩自然不会好看。公司报告今年二季度的销售额首次出现同比下滑，三季度继续下滑。
大举押注元宇宙
即使收入增速下滑，但这并不能改变扎克伯格继续向元宇宙投入数十亿美元的决心。2021年，Meta向Reality Labs部门投入$100亿打造元宇宙硬件和软件，今年迄今的投入已经超过$90亿。在最近的三季度财报电话会议期间，公司首席财务官Dave Wehner表示，2023年的元宇宙支出将会继续增加。
不过，这些投入并未带来预期的成效。据《华尔街日报》的报道，Meta的元宇宙Horizon Worlds到目前为止都是一个失败。按照该公司最初的计划，该应用的用户数到2022年底将达到50万，但此后下调至28万，而现在实际用户数不到20万，可以说是冷冷清清。
10月，扎克伯格暗示元宇宙也可以成为一个虚拟的办公场所，但专家对此依然持怀疑态度。Biel表示，Reality Labs的商务应用场景缺乏说服力，他很难想象会有人坐在一个虚拟现实空间当中举行办公会议。
Proulx表示，虽然Meta通过裁员来削减成本，但想要扭转颓势还需要重建自己的商业规划，这意味着该公司必须在扎克伯格视为未来的元宇宙以及成就它的社交媒体应用之间做出一个抉择。与此同时，Meta的2023年预计依然是黯淡无光。
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