首届元宇宙美妆周登场！观众可以在三个虚拟平台间穿梭，不过相较于可以穿戴的时尚产品，美妆该如何在虚拟世界中呈现？

首届元宇宙美妆周登场！可以怎么玩？

美妆产业也开始进攻元宇宙了！本月登场的「元宇宙美妆周」，由虚拟平台Decentraland、Spatial，以及拥有6600万日均用户的游戏平台Roblox共同举办，并与创意经纪公司CULT与国际美妆品牌合作，搭起美妆产业与数字创作者们之间的桥梁，参与的品牌，包括露得清（Neutrogena）、Lush、Clementine以及英国奢侈品电商Flannels等。

参加的观众，可以在这三个平台，体验以美妆为主题的游戏、展览，还能一边搜集虚拟服饰，并与虚拟美妆产品互动。

值得注意的是，Spatial和Decentraland透过「跨平台通道」连结，所以两个平台是可以互通的，不过游戏平台Roblox属于封闭的链下平台，参与者只能独立进出。

Decentraland行销主管金‧库里尔（Kim Currier）分析，要用「虚拟」的方式讲述品牌故事，是一个非常大的考验。若以一般时尚品牌来说，可以透过虚拟替身、服装，辅助品牌呈现风格，不过「美妆」是使用在人身上的产品，在元宇宙中的应用，就相对比较抽象。

以露得清为例，品牌与知名演员凯莉·华盛顿（Kerry Washington）合作，在Decentraland中打造了一系列游戏，并于游戏过程中，传达品牌商品的使用讯息与经验。例如，用户可以跟着凯莉·华盛顿进入飞机，寻找隐藏的保湿霜等，透过游戏方式认识品牌明星商品。

元宇宙能够再度引爆话题吗？

今年四月，元宇宙平台Decentraland举办了第二届「元宇宙时装周」，访客和去年相比大幅下降了92%，原因跟大众对元宇宙和加密货币市场，长期处于熊市（市场向下）的反应有极大关联。

不过，近期苹果推出MR头盔「Vision Pro」，加上区块链游戏动态越来越多，甚至是时尚品牌龙头LV都宣布加入Web3战场，大型品牌的投入，可能扭转大众对于元宇宙的态度。

若第一届元宇宙美妆周，能对品牌、参与者成功发挥效益，将间接证明元宇宙的发展潜力，因为这也说明了，与虚拟世界没有太多直接关联的产业，例如食品、汽车等行业，也能进到元宇宙接触不同客群，打一场与众不同的广告。

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