全球区块链技术热潮带动下，各大中小企业甚至是传统产业，都纷纷正式进军Web3，精品品牌更是采用Web3 技术的领头羊之一。随各大品牌纷纷走向「科技」化，科技与精品的融合，将成为时尚领域未来的主流。

与此同时，近年不断提倡永续发展目标，时尚产业在第26 届联合国气候变迁大会（COP26）签署《联合国时尚产业气候保护行动宪章》，承诺付出实际行动，许多品牌承诺将在2030年前将温室气体排放量减半。然而，根据非营利组织「全球时尚议程组织」（Global Fashion Agenda）于2020 年发布的报告中，他们发现时尚产业的排放量其实到2030 年将会每年增加约27 亿吨左右。如果继续维持目前采取的措施，显然尚有许多政策需要大幅度的改变。

除了改变生产制程供应链，将各种化学原料转为低碳材料，以及使用可回收材料等再生手法制造以降低碳排之外，时尚产业也必须思考如何在消费者无限的购物欲望及不制造更多的时尚浪费之间取得平衡。同时，更必须迎接未来主力消费族群— Z世代与数字原住民，尽情拥抱网络科技与元宇宙的可能性大过于目前主力消费者。因此，或许虚拟精品领域便是时尚产业可能着墨的面向。

精品时尚产业的Metaverse or NFT？

根据管理咨询公司麦肯锡公司（McKinsey & Company）2022 年的一份报告： 2030 年，元宇宙将对全球经济产生5 万亿美元的影响。这个数字规模相当于现今世界第三大经济体—日本。此外，该公司的分析师认为元宇宙是未来十年多个行业的主要增长动力，因为它有可能促进创新的商业模式、产品与服务，并且作为B2C 和B2B 参与的平台。同时，大摩分析师亦预测，精品业者在元宇宙贩售的虚拟商品，2030 年规模可达500 亿欧元，让精品业者的营收提高10%，整体的息税前利润预计将成长25% 。

在疫情肆虐的2021年，各大精品品牌纷纷热烈投入到「元宇宙」的发展，由虚拟身分游戏作为敲开metaverse 的大门，期望能够透过数字转型与虚拟产业达成品牌形象的全新塑造以及永续发展的可能。例如：Gucci 就在「全球第一档元宇宙概念股」的Roblox游戏平台开设了Gucci Garden网店，还推出多款可以使用Robux （游戏中的货币）来购买的虚拟Gucci 商品，满足许多人在现实中无法达成的梦想。在Roblox 开卖数字版的Dionysus 包包，价格为350,000 Roblox 币，约为4,100美元。实体版的Dionysus 包包售价为3,400美元，让虚拟包比真包更昂贵。或是，Balenciaga 在2021 年9 月份开始在热门游戏Fortnite贩售服饰，定价为1,000 V币，相当于8 美元。

各大精品品牌除了进驻元宇宙，发行赋能NFT 也逐渐成为虚拟资产主流形式。像是2021 年，Louis Vuitton 庆祝创办人诞生200 周年之际，品牌母公司LVMH 集团同年推出自家的区块链Aura Blockchain Consortium，主要目标是提高精品的标准。公司亦曾计划允许消费者使用加密货币作支付。同年也推出NFT 游戏— LOUIS THE GAME；而Tiffany & co. 于2022 年8 月与Cryptopunks NFT 合作推出首个NFT 项目「NFTiff」。任何持有Cryptopunks 的用户，只要购买该NFT，就可兑换订制宝石吊坠，以及与珠宝类似设计的NFT，限量250 个，售价30 以太币，且在公开售卖约20 分钟即告售罄。显示出精品产业对于Web 3 数字产业的不断尝试，也期待可由此创造更大的品牌效益。

虚拟精品泡沫化？

然而，事实上过去两年因疫情封闭了全球移动，加速了所有虚拟资产、加密货币、元宇宙等Web 3 的发展，但在逐渐开放、恢复全球移动的现在，实体旅游产业渐渐重回昔日光景，虚拟产业不如过去两年的蓬勃发展与投资，例如元宇宙第一股Roblox 市值从2021年的800 亿美元巅峰，2022 年底却仅存190 亿美元，加上全球总体经济的通货膨胀问题和经济成长减缓，导致币圈链圈熊市持续，各大品牌疯跟元宇宙和NFT 的浪潮急速冷却。身为全球第三大富豪的LVMH 执行长伯纳德．阿尔诺（Bernard Arnault）在2022 年的财报会议上也指出，元宇宙的确可能为公司创造新商机，但就如同21 世纪初的网络泡沫，「当时有一堆企业想成为Facebook，但最终只有一间公司成功。」

元宇宙确实为时尚行业提供了一个转型机会，以解决困扰科技行业的各种永续问题。透过虚拟服装和配饰，品牌可以减少生产和运输对环境的影响，并最大限度地减少未售出库存造成的浪费，消费者也能尽情享受他们对时尚的热爱，而不会让纺织废料问题更加严重。元宇宙时尚的发展不仅重塑了当今的虚拟生态系统，还可能对现实世界产生极大影响，拥抱元宇宙及永续发展潜力的品牌可以改善其形象和声誉，并吸引高度重视环境、社会和治理（ESG）价值观的消费者。随着元宇宙不断发展和重塑时尚产业，企业必须通过探索永续发展的新机会并将这些实践整合到他们的运营中来保持领先地位，包括制定策略、不断测试和从最初的活动中学习，以及扩大各自的元宇宙。此外，数字精品的无论生产成本，或者通路成本都相对低廉，可大大强化精品产业的利润率。因此，虽然元宇宙与NFT 的发展在未来可能将迎来一次泡沫破裂，但精品产业拥抱虚拟商机的趋势，似乎不会因此而停下脚步。

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