数字时尚是Web3领域中的新兴产业，由于品牌尚在探索适合采用的技术目标，所以目前仍处于起步阶段，但未来几年具有吸引数百万用户的潜力。
在三月的最后一周，元宇宙时尚周将回归Decentraland的虚拟世界。多个传统品牌，如Adidas、Coach和Dolce＆Gabbana，将展示其数字穿戴品系列，举办快闪店并与其日益增长的时尚NFT收藏家社群互动。去年，近70个品牌参与了首届活动，举办了一系列的时装秀、活动和沉浸式体验。尽管元宇宙时尚周相对现实世界的时装周显得奇妙和「笨拙」，但其所展现的Web3精神——可访问性、创意和自我表达——彰显了这个领域的创新。
专家指出，数字时尚具有五个定义特征，包括数字原生服装（如头像的服装）、Instagram和TikTok上的AR滤镜、数字裁剪或在现实照片上添加NFT、投资选择以及通过区块链数据证明拥有权。
然而，即便这些使用案例不断向大众描绘了一个美好的未来，利用数字时尚来解决当前时尚行业的许多缺陷，但许多专家仍在怀疑这些技术面向的消费者受众是谁。包括像Gucci、Nike和Tiffany等传统大品牌都持续在扩大其在Web3中的业务发展，但未来几年中，如何确定数字时尚有不断增长的受众似乎对这个行业的发展才是至关重要的。
「谁」是数字服装的使用者？
NFT时尚复杂的技术和文化交织已经帮助建立了早期的数字可穿戴设备市场，因为该领域的建设者试图了解谁是他们的受众。
首席元宇宙长和Journey创始人Cathy Hackl表示，链上时尚有四个主要市场。这些市场包括：在元宇宙中穿着NFT的Web3原生消费者、在热门平台如Fortnite和Roblox上玩家、购买这些资产进行投资的数字艺术收藏家，以及在社交媒体平台如Instagram和TikTok上使用AR滤镜和数字剪裁的用户。
为了扩大客户基础并充分利用这些技术的潜力，创作者必须将互通性置于首位，以帮助吸引他们的观众。
Hackl表示：「数字时尚如果被视为你想在虚拟世界中穿着的东西，那么一些互通性是存在的，但更大的承诺目前不存在。」许多公司和品牌正在寻求透过物理时尚在元宇宙中建立影响力，然而，这种影响可能更多发生在在街道上而非在Decentraland中。
Hackl最近推出了自己的Web3时尚品牌Verseluxe，首次推出与设计师Simone Faurschou共同创建的珠宝系列Frillz。用户可以扫描收藏品的颈链和手镯上的NFC芯片，以访问链上的数字孪生品，以帮助吸引下一组数字时尚用户。
Web3时尚公司The Dematerialised的联合创始人Karinna Nobbs表示，元宇宙时尚吸引了时尚和科技的早期采用者，这两个曾经是分开的世界正通过Web3而融合在一起。
Nobbs表示，创意经济和相关领域最为开放，因为它们最容易进行实验。尽管数字时尚在不断涌现新的用例，包括数字原生可穿戴装置、AR滤镜和人工智能对NFT的影响日益增强，但引入数字元素以帮助弥合Web2和Web3之间的差距，是吸引更多用户的关键。Nobbs说：「对于第一次进入此领域的人，购买一个物理时尚配件，恰好有一个数字孪生品，将带来更多的人进入这个领域，因为他们可以更容易地理解它。」
如何从Web3向外推动数字时尚？
然而，在元宇宙时尚领域早期阶段，进入障碍限制了该领域在Web3原生创作者和社区之外的关注。数字时尚品牌Red DAO的创始成员，以及Web3风险投资公司FirstLight的管理董事Megan Kaspar表示，作为该领域的先驱者，试图为数字时尚扩展市场的最大挑战是使技术易于让传统消费者了解和接受区块链技术。Kaspar说：「你有这个Web3本地加密用户的大泡泡，但这是一个封闭的泡泡。」她补充道：「只有当这些被邀请进入的Web2影响者、创作者和消费者知道如何使用钱包时，真正的实用性才会发生。」
Kaspar表示，一旦目标群体中的钱包采用率增加，这些群体将有助于定义时尚和文化趋势，进而推动数字时尚的需求大幅增加。她指出，虽然在这个领域的品牌，如Nike旗下的数字时尚品牌RTFKT和NFT影响者Gmoney的时尚品牌9dcc，已成功地吸引了本地的Web3受众，而近期亚马逊成立的NFT市场和数字时尚品牌UNXD宣布与奢侈品牌Valentino合作的消息都将有助于推动NFT和数字时尚的更广泛采用。
去年9月份的纽约时装周Nolcha展示了元宇宙时尚品牌Chain Guardians的早期产品设计。利用NFC芯片帮助消费者在指尖上从物理世界进入数字世界，数字可穿戴设备的未来使用正在有序的发展，此领域的品牌正在努力弥合这些技术差距，以最佳方式构建其受众。而今年的元宇宙时尚周将在Web3空间中处举行，而过去一年数字时尚的创新将在此次虚拟活动中展示出来。
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