Gucci是元宇宙资深玩家！ 2021年就开始陆续发NFT、买元宇宙土地、参与数位艺术拍卖，背后策略可分成三大阶段，市场反应如何？为何业者说还在实验？

Gucci：元宇宙中的资深玩家

「我们认为Web3和NFT是真正的突破，且期望成为这方面的先驱。」义大利时尚品牌Gucci母公司开云集团的顾客暨数位长葛瑞格里．布特（Grégory Boutte）曾如此说道。

在牛市时进入元宇宙，不让人意外。然而，历经熊市后，Gucci至今都没放弃自己的Web3策略，甚至还不断扩大进军范围。

2021年开始，Gucci便加入探索Web3领域的行列，从发布NFT、买下元宇宙土地到参与数位艺术拍卖，近几年无论牛市还是熊市，Gucci每隔一段时间都会发布与Web3相关的新消息，让人明显看出开云集团想要成为先驱的野心。

第一步：一颗影片NFT，揭Gucci野心

2021年6月，Gucci与百年拍卖行佳士得（Christie's）合作，透过融合品牌DNA与艺术的角度首次进军NFT市场。

Gucci的首颗NFT，不是普通的PFP（头像型NFT），而是一部由时任Gucci创意总监亚历山德罗．米凯莱（Alessandro Michele），与知名摄影导演芙罗莉亚・西基斯蒙迪（Floria Sigismondi）共同执导的影片《Aria》。

《Aria》影片中的人物身穿Gucci Aria系列服装登场，同时也是品牌在庆祝Gucci 100周年时推出的服装系列，迈入百岁之际，Gucci正好踏出了走入Web3世界的第一步。最终，这颗NFT以2.5万美元的价格拍出。

第二步：携手潮流玩具品牌，获得「圈内人」认可

2022年1月，Gucci携手潮流玩具品牌Super Plastic，共同推出了SuperGucci虚实整合NFT系列，品牌结合Aria服装系列DNA与Super Plastic角色IP，走入真正的Web3社群世界。

会这样说，是因为此系列NFT从发售到空投，都相当符合当时原生NFT项目的玩法和社群期待，例如SuperGucci被分为两个阶段发行，第一阶段是正常的发售，第二阶段则是加码空投，也就是说SuperGucci NFT持有者可以免费获得额外的NFT。

另外，SuperGucci NFT正式发布之前，SuperPlastic和Gucci两个品牌也都遵照「社群优先」的准则，让Cryptojankyz（SuperPlastic自己的NFT系列）持有者，还有Gucci的Discord社群事先获得SuperGucci NFT购买权。

优先考量社群并提供独家权利，持有者还可获得手工雕塑的实体公仔，促进项目方和社群之间更深层次的联系，这些策略在当时获得了不少「圈内人」的认可。

SuperGucci系列在铸造阶段总共筹集750颗以太坊，当时约为250万美元，而二级市场上的交易达到1,100万美元，若以5%的版税计算，Gucci和SuperPlastic各自则获得约55万美元。

日后，Gucci与时尚艺术项目10KTF推出的NFT系列，也透过类似的方法，提供自家社群还有特定NFT持有者独家的奖励与购买权。

第三步：进军元宇宙平台Roblox

2021年5月，Gucci为庆祝品牌成立100周年，便在游戏平台Roblox建造「Gucci Garden」空间，让玩家可以进入探索品牌故事，该空间在开放期间也累积了近2,000万次访问。不仅如此，Gucci还推出了Roblox限定虚拟配件，其中经典的Dionysus包款，更以价值超过4,100美元的Roblox代币「Robux」，在交易市场中转售。

Gucci母公司开云集团顾客暨数位长葛瑞格里．布特（Grégory Boutte）曾表示：「我们认为元宇宙已经到来，最好的证据就是电玩。大约有25亿人都是游戏玩家．而这些虚拟世界将会以更身临其境的模式，出现在我们的生活中。」

国际金融服务公司摩根史坦利（Morgan Stanley）曾于一篇报告中指出，到2030年，奢侈品牌NFT可能会成为一个价值560亿美元的市场，且由于元宇宙发展，需求可能会「急剧」增加。

元宇宙平台Roblox 2023年发表的「数位表达、时尚与美妆趋势报告」中，则针对超过1,500名Z世代用户进行调查，分析对时尚的看法与参与方式，有高达56％的受访者表示，打造自己的虚拟角色，比打扮真实世界中的自己更重要。

而Gucci早已看见元宇宙市场的潜力，自Roblox开始，便深入该领域发展。

2022年2月，Gucci在以太坊元宇宙平台The Sandbox中购买土地，进入Z世代市场。之后，品牌将实验概念店「Gucci Vault Land」搬入The Sandbox，Gucci Vault Land的空间由时任创意总监米凯莱策划，展示Gucci复古系列作品、与当代创作者的合作以及NFT艺术等。

Gucci不只让玩家透过游戏赢得独家奖励或是平台代币SAND，同时也想引导Web3社群了解Gucci的品牌历史。

Gucci至今都没放弃自己的元宇宙空间，例如2023年新创意总监萨巴托・德萨诺（Sabato de Sarno）上任后的首场服装秀「Gucci Ancora」，除了被同步搬进Roblox外，也同时在韩国社交软体Zepeto，以及中国的QQ当中建立了专属虚拟空间。

而去年在世界巡回的Gucci Cosmos巡回典藏展，则是在The Sandbox当中同步举行。这些元宇宙平台仿佛早已成为Gucci的经营重点。

开云集团为何对游戏、虚拟体验情有独钟？

在Apple推出Vision Pro混合实镜装置后，Gucci也抓住机会，特别在2024年3月推出品牌纪录片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》的Vision Pro版本，让装置用户以虚实混合、更具有临场感的方式，深入洞察创意总监德萨诺的幕后故事。

事实上，开云集团对元宇宙以及游戏的耕耘，不只进入虚拟平台建立空间这般简单。 Gucci在2022年时与电竞平台FACEIT携手成立「Gucci Gaming Academy」，目的是培养游戏人才并且提供完善的支援，训练这些玩家顺利和职业队伍签约，不仅如此，Gucci更致力解决玩家因游戏表现压力而面临的身心问题，并获得世界卫生组织的支持。

如同Gucci的元宇宙事业副总裁米凯尔．巴里拉罗（Micael Barilaro）曾经分享的：「『说故事』是整合一切的关键，重要的是在行动之前透过『聆听』来进入新的社群。」也就是说，在进入新的市场时，首先要倾听社群的需求、价值观和文化，了解他们的故事背景，然后才能以相应的方式进行交流和互动，确保与目标社群建立真诚和有意义的联系。

虚拟世界只有一个用户！时尚品牌的Web3大梦还在实验阶段？

义大利时尚科技集团Lablaco共同创办人罗伦佐．阿尔布里吉（Lorenzo Albrighi）亲自体验过Gucci在Roblox打造的虚拟世界，他坦承自己当时是唯一一个在空间里头游玩的用户，可见该体验并没有想像中吸引人，以及持续触及到大量玩家。

阿尔布里吉根据经验分析，当前这些体验都只是在测试与实验阶段，还没有具体成果。 「不过，随着品牌更深入实施，并且更加紧密、无缝地整合客户体验，时尚品牌采用Web3技术仅是时间问题而已。」阿尔布里吉补充道。

根据数据分析公司Statista在2020年释出的报告，全球大约有25亿名玩家，其中相当大一部分年龄在30岁以下，而如今数量正持续增加中。 Lablaco共同创办人郭诗芸（Eliana Kuo）则表示，开云集团将发展战略延伸至游戏与Web3，正表明他们对年轻消费者偏好以及数位发展的深刻理解。

「开云旗下品牌Gucci将奢侈品和虚拟体验结合，不仅在蓬勃发展的游戏市场中，确立了立足点，而帮自己建立起拥抱Web3先驱的品牌定位！这样的做法除了迎合『数位原生』的年轻世代外，还凸显集团本身对创新以及带领时尚产业的承诺。」郭诗芸说。

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